這是新榜自2014年9月以來首創出品的第55期中國微信500強月報。本期看點：「中國經濟網」10w+篇數環比增長26.0%，穩居十強榜首； 「湛江日報」上升2428名次，獲升幅榜冠軍； 專註發佈團購素材的「嗨團素材號」和王者榮耀主播張大仙的個人號「仙友Game」空降500強； 「好奇博士」持續耕耘3年，平均閱讀數從3615次升至10w+次以上，首次入圍十萬加俱樂部 在看數TOP20內容，「十點讀書」7篇上榜； 新榜對以圖片為主要信息載體的內容進行研究，發現每百篇內容中有1篇為多圖片推文（單篇內容中使用圖片數量>文字字數），這些多圖片推文不僅有常見的漫畫作品或產品宣傳海報，還有不少是通篇進行引導消費的小程序圖片，甚至有大量將小說轉存為圖片的內容； 從數據表現上來看，它們運營普遍欠佳，平均閱讀數和平均在看數遠低於全樣本；而從它們的引流方向來看，它們大多在閱讀原文處導向小說漫畫站點，如次元漫畫或晟雲交易小說網。 縱觀這些偏好使用多圖片推文的賬號，文摘、企業和時尚類居多；它們的新榜指數多集中在300-600區間段，和全樣本相比呈明顯負偏；在這類賬號群體中，也不乏亮眼優質的賬號，其中最吸睛的或為星座類的漫畫號，「同道大叔」及其矩陣賬號便是其中佼佼者。概況1.1 500強數據概況2019年7月500強整體發佈8.9萬篇內容，總計收獲33.4億次閱讀，3060.6萬次在看 。以公眾號個體而言，1個500強賬號日均發佈1.3次，每次發佈5.7篇，每篇收獲46239.4次閱讀（環比上升0.5%）和447.3次在看（環比上升0.9%），平均每103.4次閱讀貢獻1個在看。 平均單篇在看數經歷瞭上月的暴跌後，本月稍有回升，但和前幾月相比仍有較大差距。1.2「中國經濟網」蟬聯冠軍 本月TOP10未發生換員。「中國經濟網」維持發佈體量，10w+篇數環比增長26.0%，增勢明顯，穩居十強榜首。 「FM93交通之聲」爆文頻現，運營指數均有提升，平均閱讀數、平均在看數、10W+篇數分別提升8.6%、9.6%、22.7%，上升一位至第六。 本月平均在看指標略有回升，十強中除「中國經濟網」（ 環比下降9.0%）、「占豪」（環比下降23.4%）及「央視財經」（環比下降17.0%）平均在看數下降外，其他公眾號均有一定升幅，其中「十點讀書」和「有書」升幅最大，分別為24.0%、23.5%。1.3 「湛江日報」獲升幅榜冠軍本月升幅榜十強，民生類占四席。 民生類賬號「湛江日報」聚焦湛江本地資訊，以講好湛江故事、傳播湛江聲音為宗旨，平均單篇閱讀數環比提高3914次，收獲4篇10w+內容，躥升2428名，斬獲升幅榜冠軍，自2018年2月加入新榜以來，首次躋身500強。「電影」、「新加坡眼」、「魔都囡」、「NMTV新聞天天看」、「彈彈妹」、「東南早報」6個賬號均為首次加入500強陣營。 新榜將把上述微信公眾號納入專門樣本研究庫，以探究其名次升降的具體原因，以及數據真實性。（被封賬號強勢回歸往往會帶來動輒數以萬計的升幅，本次升幅統計已排除此類影響，僅統計由賬號平均閱讀數上升帶來的名次上升）。1.4 「嗨團素材號」和「仙友Game」空降500強本月有兩位空降成員，為創業類賬號「嗨團素材號」和體娛類賬號「仙友Game」。7月加入新榜後，「嗨團素材號」推文24次總計191篇內容，平均單篇內容閱讀數達49364次，新榜指數930.6，居於第102位，發佈內容全部為嗨團旗下精選產品的團購導購素材（含大量產品圖片和產品視頻，且不含導購鏈接）。「仙友Game」為王者榮耀主播張大仙的個人號，內容多為遊戲解說視頻，7月8日加入新榜後，推文24次總計117篇內容，平均單篇內容閱讀數達46346次，新榜指數920.4，居於第149位。 新榜將把空降微信公眾號納入專門樣本研究庫，以探究其名次升降的具體原因，以及數據真實性。（空降賬號指的是未出現在上期全樣本當中的賬號，主要為新入庫賬號，早已入庫而上月未推送信息的賬號亦有可能進入該名單）1.5 500強門檻：884.3 本月500強門檻指數為884.3，較6月增長3.9個點。 體娛類賬號「全網主播八卦」為500強門檻，本月共推送31次，248篇內容，平均單篇內容的閱讀數為21218次，平均單篇在看數為1.4次，新榜指數為884.3。 居於中位的公眾號為時尚類賬號 「Dispatch」，本月共推送31次，248篇內容，平均單篇內容的閱讀數和在看數分別為24764次和47次，新榜指數為907.9。 以中位公眾號為分界線，尾部公眾號分佈的密集程度是頭部公眾號分佈的3.8倍，頭部優勢與上月基本持平。1.6 指標冠軍 7月受自然天數增加的影響，發佈次數及發佈篇數均有所提升。 「經濟日報」以平均每日8.4次的推送頻率蟬聯發佈次數榜冠軍，「中青網教育」平均每日推送5次，取代「中國基金報」再次回到發佈次數榜第三。 「中國經濟網」以3130萬總閱讀數的絕對優勢連續三個月穩居閱讀數榜榜首。 「券商中國」以308篇的原創篇數蟬聯原創篇數冠軍。發佈篇數榜、在看數榜冠軍換員，分別為「FM93交通之聲」取代「杭州交通918」，「十點讀書」取代「占豪」。1.7 全“100000+”共計5席 本月全“100000+”陣營保持5席，入圍成員依次為：「冷兔」、「黎貝卡的異想世界」、「好奇博士」、「石榴婆報告」和「招財大牛貓」，其中自稱冷知識搬運工的百科類賬號「好奇博士」，首次入圍，成為十萬加俱樂部新成員。值得一提的是，該賬號自2016年5月起加入新榜，加入當月平均閱讀數為3615次，經過3年持續耕耘，運營指標芝麻開花，蒸蒸日上，至今平均閱讀數已達10w+。 1.8 「英國報姐」100%原創，穩居原創榜首 7月500強整體原創比例為18.2%，平均每100篇內容約有18篇聲明原創，較6月下降1.2個百分點。 旅行類賬號「英國報姐」主要分享世界各國娛樂趣聞，本月發佈116篇原創內容，以100%原創內容位居榜首。 原創十強門檻為86 %，較6月保持平穩；十強中，榜首為旅行類賬號，升幅較大的「海報時尚」和「大飆車」分別為時尚類和汽車類，剩餘席位皆為體娛類，由此可見，體娛內容為原生力量的重要來源。1.9 閱讀原文使用概況本月共有466個500強賬號在32328篇內容中添加閱讀原文鏈接，使用“閱讀原文”位置的公眾號較6月減少4個，圖文使用比例環比下降3%至36%。“閱讀原文”最常使用的站點TOP10中，生活電商“一條”持續攀升，排名至第四，而“新浪短連接”和“新榜有數”替換“夜航商城”和“新氧app”進入十強，其中「電影」為“新浪短鏈”的主要使用者，有210篇內容使用短鏈跳轉至一篇含觀影方式引導的微信圖文。而「橘子娛樂」和「CSDN」則為“新榜有數”的主要使用者，分別有162篇和160篇內容通過使用“新榜有數號內搜”工具（可前往「新榜服務」有數菜單進行體驗使用），引導用戶更便捷地搜索其歷史推文；觀察可知，微信圖文、導購變現、知識付費以及APP導流仍為常見的四大引流方向。1.10 「何凱文考研英語」蟬聯在看比例冠軍 本月，教育類賬號「何凱文考研英語」憑借英語學習優質幹貨，繼續保持在看比例榜首位置。 7月在看比例top賬號有4名換員，新晉成員分別為「浙電e傢」、「拾遺」、「視覺志」和「有書」。1.11 在看數TOP20：「十點讀書」7篇上榜本月仍無在看10w+的內容。在看數最高為「拾遺」發佈的《文章馬伊琍分手：是什麼維系著婚姻，又是什麼導致婚姻破裂？》，授權自知乎發文，文中通過講述幾段婚姻故事探討瞭婚姻和傢庭對人的意義，引人深思，發文3天收獲89760次在看。位列在看榜第二的《馬伊琍離婚：前半生沒有對錯，隻有成長》由「十點讀書」原創發佈，話題依然聚焦於文章馬伊琍的婚姻，“人的一生，沒有對錯，隻有成長”這一觀點引發讀者激烈探討，發文3天收獲77481次在看。 本月在看數TOP20內容中，「十點讀書」收獲7篇，為上榜內容最多的賬號。分類表現2.1 類別冠軍：3類別換員7月500強類別分佈於不含樓市和文摘在內的20類，3個類別冠軍發生換員，分別是民生類（「FM93交通之聲」取代「杭州交通918」）、文化類（「十點讀書」取代「占豪」）、及文摘類類（「環球文摘精選」取代「愛的傢園」）。2.2 類別分佈體娛（85）、文化（70）、情感（61）、民生（52）、時尚（37）為7月500強的強類別，上述五強類別占據500強席位的61.0%。時尚類增員1席，取代教育類躋身TOP5類別；第一強類別體娛類大幅增員12席，拉大與其他類別的差距。 資訊與生活類賬號的比例繼續維持在1:2.1。熱點回顧以下為7月主要熱點：時政類：中美貿易戰再度升級以及香港各類風波等；社會類：上海開啟新的“垃圾分類”標準、章瑩穎案兇手被判終身監禁、張扣扣被執行死刑、杭州奔馳失控撞人案、杭州失蹤女童章子欣案件和李彥宏被潑水事件等；娛樂類：周傑倫打榜、馬伊琍文章離婚、任達華出席活動被刺、電視劇《長安十二時辰》熱播和電影《哪吒之魔童降世》熱映等。平臺觀察微信公眾號內容生態中，圖片作為最受歡迎的表達載體，衍生瞭越來越多的表達方式和使用功能，不少公眾號推文已經把圖片作為其主要信息載體。新榜選取2019/7/1-2019/7/31全樣本內容中，圖片使用數量高於文字數的內容為研究樣本，試圖探究以圖片為主要信息載體的內容（以下簡稱多圖片推文）都有哪些新奇玩法，而這些偏愛使用多圖片推文的賬號又有哪些特征。4.1 多圖片推文的使用概況7月，新榜全樣本（含時事和政務）中共計有343596個公眾號發佈瞭19453844篇內容，其中有42300個（占比12.3%）公眾號發佈的223366篇（占比1.1%）內容，圖片使用數量高於文字數。也就是說，每百個公眾號中有12個會發佈以圖片為主要信息載體的內容，每百篇內容中有1篇內容會以圖片為主要信息載體。 4.2 多圖片推文玩法列舉究竟是什麼樣的內容需要以圖片來承載主要信息呢？新榜發現，除瞭最常見的漫畫、產品宣傳海報，還有不少推文通篇使用圖片形式的小程序來引導消費；除此之外，比較有意思的是，或是為瞭規避微信官方的內容檢測，有大量小說內容將文字轉存為圖片進行推送，然而這樣的圖片似乎僅作為一種儲存格式而存在，缺少瞭靈魂。4.3 多圖片推文的數據表現遠低於全樣本這些多圖片推文的數據表現又是如何呢？統計表明，多圖片推文的平均單篇閱讀數和平均單篇在看數分別為956次和4.9次，分別低於全樣本平均推文水平28%和44%。或可說明，多圖片推文並非關註主流。 4.4 多圖片推文的閱讀原文站點大量導向小說漫畫網站這些多圖片推文，又是在傳遞哪些信息呢？假設以閱讀原文使用情況作為觀測多圖片推文的主要傳遞方向，新榜發現有80956篇內容在閱讀原文中放置瞭鏈接，占比（約為36%）高出全樣本平均水平（約為23%）的36%；進一步觀察其站點，發現引流的前10個站點中，有4個小說站點和1個漫畫站點。4.5 九成賬號發佈多圖片推文的比例較低有沒有賬號是以多圖片推文為主要生存方式呢？對這些發佈過多圖片推文內容的賬號（上文描述的42300個賬號）觀察，可知這類型推文占其所有推文的比例較低。統計表明，這些賬號多圖片推文比例的90分位值約為30%，即九成賬號的多圖片推文比例低於30%，僅有1成賬號（約4230個）,將圖片作為主要的信息載體，發佈內容中有超過30%都為多圖片推文。在此，我們將這類偏好發佈多圖片推文的賬號作為重點研究對象。4.6 類別分佈和詞頻這些偏好多圖片推文的賬號有哪些特征？從類別的角度來看，文摘類占比最多，為26%，其次是企業、時尚、汽車和幽默；如果對其名稱進行詞頻統計，則發現“小說”、“漫畫”、”閱讀“、“汽車”、“銀行”等詞匯出現頻率較高。或可猜想，除去漫畫號和小說號，由於圖片天然的信息傳遞優勢，時尚行業、汽車行業及銀行業在其產品測評及推廣的應用場景中廣泛使用多圖片推文。 4.7 偏好多圖片推文的賬號整體新榜指數偏低這些常使用多圖片推文的賬號新榜指數普遍較低，其新榜指數分佈較全樣本而言呈明顯的負偏態，多集中在300-600分。4.8 多圖片推文的“領頭人”為「同道大叔」雖然這些偏好多圖片推文的賬號整體運營情況不理想，但這其中也不乏一些優質賬號，比如說以星座解析為主要內容的漫畫類賬號「同道大叔」，本月新榜指數為981.4，它的發佈內容中有44%為多圖片推文；而緊隨其後的是專捕少女心的漫畫類賬號「少女兔」；在這些新榜指數TOP10的賬號中，漫畫類占5席（其中同道大叔矩陣系為3席），漫畫類賬號或在多圖片推文中最為吸睛。樣本說明：微信公眾號樣本數：845232監測范圍：2019年07月1日至07月31日 截止時間：2019年08月3日 12時整 本次統計共獲取17487203（1748萬）篇圖文樣本，這些圖文共獲取22037675281（220.4億）次閱讀，137790535（1.4億）次在看。指標說明核心指標： 新榜指數（NRI）：綜合評估“發佈”、“總閱讀數”、“最高”、“頭條”、“平均”、“點贊”等各項客觀指標，是新榜的排名依據，具體算法請登陸網站（newrank.cn）在“關於我們”中查看。 其他指標：活躍比=發佈過至少一篇內容的賬號個數/樣本賬號總數（活躍比用於評價賬號組在某時段內的活躍比例，能有效觀察該組賬號中僵屍賬號的比例） 常規指標：為方便理解及對照，報告主要呈現瞭發佈次數、發佈篇數、平均單篇閱讀數與平均點贊數四大指標。請認準由新榜（newrank.cn）認證出品的中國微信500強月榜、年榜。 自2014年9月以來，這是新榜首創出品的第55期月報。相較於新榜每天出品的中國微信公眾號影響力排行榜全類別日榜，月榜有以下兩個重要的獨傢特征： 1．作為中國移動互聯網內容價值標準構築者，新榜堅信，沒有內容分類的排行榜是沒有比照意義的，是缺乏對內容價值深入理解能力的表現。因此，在需要打破內容類別、實施跨界對比的月榜中，新榜特意引入類別權重（具體系數可在新榜網站newrank.cn上查詢），盡可能呈現一個符合社會主流價值的中國微信500強生態面貌。 2．由於日榜的數據統計截止時間統一設定為各公眾號發佈次日中午，部分後續傳播數據無法有效計入。為瞭促進公平，新榜認證出品的月榜實施瞭回采，將日榜統計截止時間之後的後續傳播數據計入在內。以上兩個重要的獨傢特征，使得新榜出品的中國微信500強月榜、年榜獲得瞭最多廣告主、代理公司、投資人的關註與重視，成為廣告和投資市場上通行的定價參考標準之一。 恭喜本期入選的中國微信500強。