一、什么是购物触点:购物触点的定义：覆盖用户全购物链路，贯穿“逛”和“买”的场景，将推荐资源分为购物前，购物中和购物后3大场景，针对不同的场景提供不同策略和定向能力，为商家赋能，满足不同营销场景下的推广需求。1）购物前流量包：亿级流量，深度浏览，助力引流拉新。2）购物中流量包：用户购买意图强，黄金流量，提升转化3）购物后流量包：延长购物路径，优质转化&引流流量二、如何投放购物触点购物触点投放建议:商家痛点：京准通内京东快车和购物触点都可以投放推荐资源，商家应该如何选择？投放建议：建议选择“购物触点”，与京东快车相比，购物触点功能更丰富，可以满足更多精细化运营需求，后续推荐位广告将只在购物触点进行升级。京东快车推荐广告后续将迁移至购物触点，迁移完成后，京东快车不再支持投放推荐位广告。三、购物触点常见问题Q1：购物触点与海投推荐、快车推荐的区别是什么？A：购物触点、快车推荐和海投推荐的广告资源是一致的。购物触点和快车推荐支持精细化运营，购物触点功能更加丰富，满足更多营销场景；海投推荐为自动化投放，自由运营度不高，更适合没有投放经验或爆款商品较多的商家。另外，为了便于商家理解，快车推荐将逐步下线，建议尽快使用购物触点投放。Q2：只投放某个流量包会有什么影响？A：三个流量包只可以选择是否溢价，不可以关闭，如果不溢价，三个流量包将以基础出价投放。Q3：为什么展现量时高时低不稳定？A：竞价环境随时发生变化，建议长期观察流量趋势。如果出价、人群等设置合理，无展现或者展现很少，则有可能是命中禁播类目。Q4：我已经在京东快车投放时间较长，是否比在购物触点上新开始投放权重较高？A：推荐位排序规则对购物触点、京东快车和京东海投完全一致，不存在权重差异，只受出价和Q值影响，不会受投放时间长短等因素的影响。来源：京准通学习平台