编辑导语：现在的你有没有脱单需求？可能不少年轻人现在迫于工作压力，平时并没有太多时间花在脱单一事上，那么，社交平台、视频网站等互联网产品或平台媒介，是否可以帮助互联网人实现脱单目标？本文作者做了一定解读，一起来看看吧。接连两天，满世界都是虐狗分享步步紧逼。现在小情侣秀恩爱的姿态有多急迫呢？这么说吧，北京市民政局都启动婚登高峰二级应急响应了。嘴上再怎么“绝情弃爱”，情感内容都是互联网的永恒热门。随着当代青年物理隔离之加强、恋爱能力之下降，脱单话题更是这几年的重中之重。视频网站的恋综、相亲综不断顿儿；豆瓣、知乎、小红书的痴男怨女不打烊；刷刷B站，求偶热搜、直播相亲更是一波接一波。这厢满园春色，那厢铁树无花。眼看2022进度条过半，脱单仍是无数空巢青年无法跨越的KPI。他们努力求偶，流连于亲戚朋友、相亲公园、社交软件……却依旧未能完成大业。当社交狂魔把任何软件、产品都用成了相亲神器，母单永远在哀嚎“国家何时分配对象”“亲戚朋友不够给力”“工作生活圈子太窄”。听硬糖君一句劝，在互联网无远弗届的今天，音乐软件、社区论坛、甚至是电商网站，都可以充当大型线上相亲角。而且，据硬糖君在豆瓣、小红书、B站等平台的长期观察，在碾压地缘、亲缘后，趣缘脱单再次进化出新形态和新玩法。今天，硬糖君就来一场“趣缘脱单”的包教包会。一、我在这里脱单如果你真相信年轻人嘴里的“智者不入爱河”“一直单身一直爽”等爆梗，那就太单纯了。他们无法掩藏的强烈情感需求，早已明明白白写在各种社交报告、内容数据里。去年婚恋网站发布的《单身人群调研报告》表明，有效样本里近七成的对象渴望得到“甜甜的恋爱”，且在不断努力尝试脱单。B站发出的《青年恋爱白皮书》则显示，2021年B站脱单向视频播放量高达7亿次，恋爱技巧相关视频播放量破亿。无论是90后、95后还是00后，“想谈恋爱”的样本用户占比都过半。很显然，想脱单和脱单难是当代青年普遍面对的情感困境。眼下，第一批00后都已达到法定婚育年龄，而反复的疫情又让他们难以获得足够的线下社交机会，网络求偶和情感内容顺势崛起。以往，婚恋网站和社交产品是脱单的主阵地。前者模式任务明确、流程简单，但很难满足用户的精神需求，需要大量时间成本磨合。后者功能复杂、规则繁多，单用户没有相同行动主线，关系网并不稳固。开放性过强，意味着用户需要自己去创造“共识”，这个过程是极其漫长的。因此，很多社交产品都在开发群聊、狼人杀、陪看电影等功能，正是希望通过营造内容、设置任务，帮用户找到共同兴趣。年轻群体情感表达的方式丰富多变，在网易云写情书，在豆瓣发相亲帖，在贴吧盖征婚楼等等。社交产品的创新方向是对的，但构建生态不是朝夕之功，散点内容短时间恐怕无法承载用户的现实需求。事实上，交友是一种本能行为，本就有内驱力。我们会不自觉地向感兴趣的人和事投去眼神，重点是如何捕捉到这些稍纵即逝的星光，且与合适对象围绕此进行持续输出。于是，机会顺理成章地落到了内容社区。在豆瓣、知乎、B站、小红书等平台，征友帖、征友视频越来越常见，场面蔚为壮观。去年底，《B站的各位单身男同学听好了》等视频意外走红，以千万播放量掀起B站相亲热。到今年，大学生、博士生、打工人争相发出求偶视频，纷纷表示想要在此觅得良缘，找到灵魂归属。要说网络征友早不新鲜，值得注意的是这股内容社区相亲热产生的一系列连锁反应。这些作品和评论背后，折射的正是年轻群体婚恋需求的转变和分化。二、一百种相亲新招式很多母单努力相亲，最终却是白忙活一场，原因通常在于需求错配和行为错配。就说内容社区脱单，听着似乎特别简单，但如果你真简单粗暴理解成去豆瓣发帖、小红书写笔记、抑或是B站投递求偶视频，结果可能很难如意。究其原因，不同属性的内容生态，孕育出的是各有差异的社交模式。从豆瓣到小红书、再到B站，每个平台对应着截然不同的脱单指南，灵活运用才能事半功倍。豆瓣有大量婚恋相关小组，比如拥有3万多成员的“母单互助组”就是个中佼佼者。翻阅众多热帖，你会发现网友讲述的多是真实案例，期待在此解决“我一主动，对方就跑了”“没钱怎么恋爱”“如何解决恋爱羞耻”等现实难题。可以说，辩论式恋爱是豆瓣脱单的突出特征。从暗自心动、勇敢示好，到确认关系、无奈分手，任何处理亲密关系的话题都能让人吵上几百回合，既有据理力争的必要，也有制造焦虑的不必要。诚然，亲历者们分享的故事很宝贵，但也只能作为一个参考。过度以他人经验指导自己生活，往往会身陷入不必要的焦虑和恐惧。不瞒各位，硬糖君光是看完那些条条框框，就已丧失向前迈步的勇气。小红书营造的则是一种围观式恋爱，颇有图文版“非诚勿扰”意味。用户通过笔记介绍身高、年龄、学历、工作等自身情况，常对星座、人格进行细分，而后清晰表明择偶观，公开寻找有眼缘、条件合适的目标对象。不再聚焦细节问题，转而从兴趣和价值层面寻找共振，比较符合年轻群体的恋爱习惯。最初，用户在小红书写相亲笔记，还能从网友中肯评价里，判断自己单身的理由和努力方向。不过，眼下很多人借着征婚的由头刻意炫耀自身条件来获得优越感，使得事情慢慢变味。上述两大社区的情感内容，目前主要以图文形式存在。相形之下，B站提供的视频化内容更为直接，是年轻用户当下主流的情感表达方式，提供的更是一种集体参与的体验式恋爱。在B站搜索“求偶”“相亲”，你会看到刷不到底的相关作品，以及满屏大写的“松弛”。在B站刷屏一时的求偶视频，求偶者多数没怎么发过视频，但他们是B站的深度用户，既求偶又玩梗，抛开最终结果不说，视频本身就是在一种轻松氛围里进行社交。当然，视频化内容生态下交友的优势不止于此。以传统的图文形式线上相亲时，用户容易活在台前的幻想里，给自己和对方使用美化滤镜，刻意或麻痹到忽略后台的贫瘠现实，且存在一定的风险。而脱离互联网，回归现实，他们发现对方不符合自己的想象，亲密关系会因这种落差感变得脆弱。而B站以视频呈现的内容很直接，它通过视听影像这种最直观的方式去展现个人的真实生活，一定程度降低了线上信息的遮蔽性，从而避免形成假性亲密关系——传统线上社交的通病。硬糖君随手翻开UP主“喔是Liling”的求偶视频，拍摄背景相当简单，没有拍摄技巧可言，台词简单利落，但丝毫不影响她交友的真诚。评论区里，网友积极自荐、理论讨论、真心支持，极大增加着线上脱单的效率性。值得一提的是，B站还有直播区、综艺甚至知识区作为辅助，把B站打造成了一个相亲角。B站直播区有专门的相亲直播，男男女女在线交友，520还搞了专场，综艺《90婚介所》今年升级成了年播综艺，势必把搞对象这个事情坚持到底，而知识区里社会学学者沈奕斐的课程评论下，便常常冒出各种交友贴，热度颇高。你能感受到，B站相亲氛围日渐浓郁，视频、直播等形式直接展露年轻人的真实状态，综艺则是他们观察他者、了解自我的窗口。年轻人流连于各个内容社区，满足恋爱社交需求，而现在只有最会玩的平台，才能留住做多的年轻人。三、恋爱是养成的值得探讨的问题也出现了，为什么年轻人会选择在内容社区里找对象？母胎单身、不婚主义、社恐患者等热门标签，勾勒出年轻人不敢爱、不想爱、不会爱的画像。但不知何时开始，这些标签不再是个人选择，反而成了禁锢自我的绑带。我们现在看到正处于漫长空窗期的单身朋友，极易自动联想到单身主义、不婚一族。长此以往，这种心理暗示也会削弱我们对爱的判断力和感知力。事实上，很多年轻人脱单困难是被动结果，他们既无法走出原有社交圈子，认识更多感兴趣的新朋友，也不懂如何去跟陌生人构建共同话题，将关系往前推进一步。说实话，互联网生活如此发达的今天，打开社交圈子真不是啥难事儿。硬糖君以死宅闻名高碑店，但并不影响我在豆瓣、微博、小红书结交奇怪朋友。弗洛姆在《爱的艺术》里说，人们缺乏的不是爱的对象，而是爱的能力。爱是内心里生长出来的花，而不是俘获猎物的网。硬糖君深以为然。心动可能瞬间发生，但恋爱必须循序渐进。可现实是，年轻群体越来越缺乏耐心，过于迷信某种筛选方式和速成攻略，导致恋爱节奏普遍失控。比起享受过程，他们往往更在意甚至只在意结果。看一部情感剧，他们见不得主角慢慢来，只想快进撒糖。追一档恋爱综艺，他们等不及嘉宾纠结拉扯，总在追问何时确认关系。然而，好的恋爱是养成模式的，讲究时机和兴致。唤醒、塑造、纠偏都必不可少，也都值得我们细细品味。这正是年轻人的相亲主战场，从社交产品迁徙到兴趣产品，再转移至内容社区的核心原因。简言之，阵地变化背后是情感的养成和深化。社交产品拥有功能性，但缺乏内容血肉，难以凝聚情感共识。兴趣产品聚焦某种文化、某种审美，但内容广度不足，难以充分制造话题。比起这两者，内容社区对群体恋爱观的养成更持久、更强烈。以小红书为例，除那些简单粗暴的相亲笔记外，年轻朋友还会发约饭、约拍、约游戏等更细分内容，借此反复寻找不同的兴趣好友，再从里面筛选出相处舒服的恋爱对象。B站被调侃生成了相亲区，是因为社区内不断养成的浓郁恋爱氛围。B站可以承载年轻一代寻找爱情的任何方式。你可以发视频求偶，在评论区相亲，或是去直播间征婚。一百种脱单姿势，总能找到适合自己的。甚至于，B站UP们，给广大新手年轻人提供观察爱情的建议。站内情侣UP主如宝剑嫂鱼哥、nya酱威哥等CP人气居高不下。从围观恋爱到体验恋爱，让人在养成成熟的婚恋观之后，再轻松踏上寻缘之路，内容社区简直替单身青年操碎心。看完年轻网友千奇百怪的脱单故事，硬糖君下一步就是大胆实践了。作者：刘小土，编辑：李春晖来源公众号：娱乐硬糖（ID：yuleyingtang），有温度的泛娱乐产业自媒体。本文由人人都是产品经理合作媒体 @娱乐硬糖 授权发布，未经许可，禁止转载。题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议