如果你对SEO很熟悉，你很可能听说过“内容为王”这句话。假设你已经完成了市场调查，确定了你希望优化的高流量页面，并编写了高质量的、包含了关键词的内容。然后你将内容放到网站上，可过了几个月，那些页面的排名仍然不佳。事实上，你的网页排名可能几乎没有变化，销售额也可能没有提升。这是很多人都会遇到的问题，你已经完成了需要做的所有事情，但由于某种原因，你的努力并没有得到回报。这篇文章将提供一些可能的原因，让你知道为什么搜索引擎没有选择你的内容的原因。1、内容存在缺陷在考虑要将你的网页放置在哪个位置时，搜索引擎算法会考虑数百个排名因素。这些因素包括链接配置文件、网页速度等。但在解决其他问题之前，建议你内容的主题应该要简单明了。你写的内容是什么？你的内容是否回答了用户的问题？（例如，在SEMrush的主题研究工具中或从Google Analytics数据中推断出来的问题）你的内容对广大受众有用吗？以上问题与内容相关性有关。你的内容需要符合多种标准，以便搜索引擎将其视为相关性的内容，内容需要是原创的、权威的、并且要与内容所要发布的网页直接相关。搜索引擎知道用户没有兴趣阅读重复、抄袭或者是不相关的内容，因此这类内容的排名在谷歌搜索结果页面的排名非常靠后。你需要事先做好研究，这样你就可以写出精彩的、即便是自己在网上搜索相关主题时也想要阅读的内容。你在这方面所做的努力越多越好，你的内容看起来越有知识性、原创、可靠就越好，这么做有助于让你的页面在搜索结果中提升排名。2、关键词存在缺陷你知道关键词会对内容SEO优化产生影响，那么你该如何对其进行优化？你需要检查你正在进行的关键词研究的类型，寻找具有高搜索量的关键词。但是，像“花园工具商店”或“圣安东尼奥律师”等关键词要获得排名的话可能非常具有挑战性。相反，你应该注意长尾关键词。你认为“冬大衣”或“男士羊毛冬季豌豆大衣”这两个关键词出现在你网站上的话，哪个关键词会吸引更多的潜在买家？事实上，后者是一个长尾关键词，更有可能为你的业务带来转化，因为它非常具体，意味着客户很可能到达购买周期的后期阶段，并且使用该搜索字词的人更有可能准备购买。因此你需要为你的企业进行正确的长尾关键词研究，你可以通过在搜索一个或两个单词时查看搜索引擎在其预测文本中补全的内容来找到长尾词。你也可以在工具中查看这些关键词词组（例如使用SEMrush或谷歌关键词规划师），了解关键词在行业中的表现。然后利用它们为这些用户创建针对这些关键词进行优化过的相关内容。此外，关键词和内容一样，可能会随着时间推移而变得过时，因此也需要你不断对其进行更新，因为SEO中的任何因素都是会改变的。去年甚至上个月表现良好的关键词可能在近期就过时了，因此你需要随时掌握关键词研究，以便始终保持内容不过时，以及更具相关性。3、未持续更新内容你可能会注意到：内容相关性决定了你的排名，内容相关以及关键词不过时对于确保用户能够找到你的网站方面发挥着重要作用。内容或关键词要是几个月不更新可能会很快就会不受搜索引擎的欢迎，同样地，如果你不定期更新内容，你的网站排名也会开始下降。虽然你的域名的使用时长在获得自然排名方面也可能有一些重要性，但如果你的内容过时的话，那么域名的使用时长就无关紧要。搜索引擎注重的是你所制作的内容要时刻保持相关、权威、并进行过优化。你需要查看内容使用的关键词，并根据需要进行更新。同样，你可以使用SEMrush的主题研究工具来查看自你上次更新以来用户的搜索问题和其他兴趣可能发生了哪些变化。你只需搜索关键词并调查一些竞争对手。当你创建自己的网站并进行初步关键词研究时，有多少竞争对手？新出现的有力竞争对手的存在如何影响你的排名，特别是如果你的行业专注于利基产品或服务？这些问题是为了帮助你考虑如何定期更新你的网页内容而制定的。如果你的网站还没有定期更新内容的话，那么创建公司博客并定期发布博客也是一个好主意。通过按时发布新的博客帖子能告诉搜索引擎你的页面进行过更新，并且是具备相关性的。4、链接配置文件质量不佳入站链接很重要。事实上，如果没有努力打造链接构建策略，那么就算网页拥有高质量的内容也不一定能获得高排名。你可以尝试从谷歌的角度审视你的网页。如果谷歌认为你的内容很好、关键词很新，而且会定期更新，但是你没有入站链接，那么谷歌则不会给你的网页一个很高的排名。或者你也可以从用户的角度来考虑链接的作用。通过博客链接查找你的网站会告诉用户该博客信任你的网站，你的网站足够相关，并且可以与第三方相链接。然后，假设用户点击该链接并发现了你的网站，其更新、相关、优化过的内容随时可以回答他们的问题，甚至可以通过其他网站的链接将其引导到其他有用的网站。链接使用户从一个站点流向另一个站点，但更重要的是，它们能够使你自己的站点看起来真实、可靠。竞争性链接是建立回到你网站的链接的可靠方法之一，进行竞争性链接分析首先需要评估：都有谁与你的竞争对手建立了链接。你需要找到这些域名所有者同意与这些竞争对手建立链接的原因。他们是什么类型的域名？什么使他们联合起来？谁是他们的受众？你的竞争对手的链接配置文件与你的有何不同？此外，为了获得这些链接，你的竞争对手做了哪些你没有做到的努力？当你发现这些问题的答案时，你就能够知道你需要做什么，以及你需要以谁为目标来构建自己的链接。然后，你需要尝试让那些域名和你的网站建立链接，或者通过优化的现有内容或专门制作新的内容，以此让别人与你建立链接，你还可以在你的网站上展示页面，用来替代这些域名的死链接或断链。要做到这些事情并不容易，但要考虑到强大的反向链接配置文件所能带来的权重。总结：除了以上内容之外，不要忘记其他一些技术性搜索引擎优化问题也可能影响你的网页排名。网页在移动端的速度、页面加载时间以及XML站点地图的问题都可能使用户远离你的站点。你要记住：当你的内容、关键词、网页和反向链接配置文件都得到更新并能够解决用户的问题，你的搜索引擎优化就远远超过了你的竞争对手。