現在，越來越多大廠的APP都開始撤下、或者縮小banner區的存在，這一趨向一方面隱藏瞭產品交互上的原因，另一方面也可能透露出瞭大廠們在提升廣告投放效率等方面的思考。具體如何解讀APP們的banner正在被“撤下”的這一現象？不如來看看作者的解讀。你有沒有發現，APP 裡的 banner 越來越少瞭。過去設計一個 APP，不加個 banner 都沒有首頁的感覺。然而現在這幾年，卻有越來越多的大廠選擇把 banner 撤下瞭。這個問題，我還是從近期京東的 app 和小程序改版看出的：我仔細回想，好像很多大廠早就這麼做瞭，京東算是反應比較晚的：有的不是去掉瞭，而是縮小，或者放到下面瞭：基本上，隻有視頻網站還在用超大的 banner 而且短期內不可能撤下。這是什麼原因呢？難道是資本傢們良心發現，終於意識到用戶體驗的重要性瞭嗎？顯然不可能，這幾年各大平臺的廣告力度隻有上升沒有下降。我認為撤下 banner 是一個綜合考慮性價比之後的理智選擇：一、效果並不太好如果是幾十年前信息匱乏的時代還好，現代人不論何時何地，都時刻被廣告環繞著。別說電梯、手機、公交、地鐵……就連冰箱和汽車都能見縫插針地放廣告。這樣的環境，我們早就對硬廣麻木瞭，形成一種“無視廣告”的條件反射。而用戶看屏幕，通常是會跳過邊緣直接從中間開始看，因為我們知道邊緣會放一些 logo、導航、菜單之類無關緊要的信息。而在手機界面上半部放 banner，就好比暗示用戶——上半部分你都不用開瞭，直接從中間開始看吧。久而久之，用戶就形成習慣，再不會看 banner 瞭。二、太占地方而且首頁寸土寸金，一個 banner 能夠擠占一兩個內容卡片，提供的信息卻連半個內容為都沒有，信息展示效率也太低瞭。即便是內容卡片巨大的小紅書，尺寸跟 banner 差不多，但至少內容卡片能寫的字更多，還可以加上頭像、昵稱和點贊數信息：如果是 QQ 音樂，一個 banner 甚至占用瞭相當於 3 個內容卡片的位置：Google 的數據表示如果頁面加載時間超過3秒就會離開，而移動端頁面的平均加載時間是 22 秒。這加載的 22 秒，估計 banner 圖的占比不低，因為它很大，而且沒有字必須加載完才能看清。網絡不那麼順暢的時候，很多用戶可能根本沒耐心等 banner 加載完。數據來源：https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/consumer-trends/mobile-site-load-time-statistics/https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/video/average-mobile-page-load-time/三、維護成本高Banner 圖因為尺寸大，所以對設計要求還是挺多高的。而這種廣告圖通常更換頻繁，而且還能3-6張圖輪播。高要求+更換頻繁，就導致維護成本很高。大廠經常會把這種費時費力又欠缺成就感的活交給外包做，但即便如此，也需要自己人負責審稿把關，還是挺麻煩。首頁其它部分，幾乎不怎麼需要維護，點擊率都還不錯。Banner 這塊維護得辛辛苦苦，數據分攤到每張圖還不見得有多好，你說鬱悶不鬱悶？四、替代方案Banner 可以縮小、往下放，甚至可以去掉。即便去掉 banner，還是有很多其它方式可以起到替代的作用：1. Mini banner把 banner 縮小成小方塊，不但可以一次多放幾個，看起來更像入口不是廣告，而且設計成本也比較低。2. 個性推薦這個是最溫和的方式瞭，如果結合個性推薦，效果也是比較好。3. 金剛區把跳轉鏈接做成圖標放到金剛區，會沒有那麼突兀，數量多也可以分頁。如果擔心不夠醒目，可以加些動效氣泡之類的。4. 福利打著福利的旗號來發廣告，讓人不會那麼反感，還能提高些點擊率。5. 開屏與彈窗廣告其實有開屏和彈窗這麼強的廣告在，banner 要不要都無所謂啦。最後：你覺得手機 APP 應不應該去掉 banner 呢？專欄作傢ZoeYZ，一名前華為騰訊留英設計師；公眾號：體驗進階；人人都是產品經理專欄作傢。本文由@體驗進階的ZoeYZ 原創發佈於人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。題圖來自Unsplash，基於CC0協議。該文觀點僅代表作者本人，人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務。