AMZ123獲悉，早在一月底，就有知情人士爆料稱，SHEIN正考慮重啟赴美IPO計劃，最早今年上市。然而，SHEIN的一位發言人卻表示，公司沒有上市計劃。去年5月，SHEIN也曾在一份聲明中稱，其短期內還沒有進行IPO的計劃。提及SHEIN，外界對其的標簽多為快時尚電商巨頭，而在國內亞馬遜行業大受重創的去年，以SHEIN為代表的獨立站更是火爆圈內。據悉，SHEIN在2021年實現瞭約1000億元人民幣（157 億美元）的收入，並在 2021年4月成為全球下載量最大的購物應用程序。就在SHEIN發展如火如荼的當下，行業內也開始出現更多與其搶奪市場的競爭對手。消息稱TikTok推出女裝獨立站2021年，跨境風向標開始吹向更多領域，一邊是亞馬遜行業的大力整治，一邊是獨立站的逆流而上。在SHEIN、Shopify等獨立站的沖擊下，跨境電商格局逐漸呈現多元化，國內互聯網巨頭也紛紛進軍跨境電商領域，此前阿裡與字節跳動均宣佈推出獨立跨境平臺。然而，這股互聯網巨頭出海風並沒有就此停止，2022年伊始，就有消息稱字節跳動的出海計劃將“再添一員”。AMZ123獲悉，有消息稱，字節跳動旗下Tik Tok推出女性時裝購物網站Dmonstudio，該網站與快時尚電商SHEIN的市場定位相似。官網顯示，Dmonstudio每周推出500多種新產品，產品價格大多接近30美金，覆蓋100多個國傢和地區，5-15個工作日發貨。根據其官網簡介，Dmonstudio是一個在線購物商城，提供最新的女性時尚服裝和時尚配飾。Dmonstudio通過海外倉庫分佈在全球，配送范圍覆蓋全球100多個國傢，始終致力於為買傢帶來時尚潮流。自成立以來，憑借專業、專註的多語種客戶服務，在全球擁有數百萬客戶，美國、歐洲、北美、中東……Dmonstudio官網顯示，其對應的公司是廣州創星傳媒科技有限公司，成立於2021年2月26日。雖然Dmonstudio的官網沒有直接證明它與字節跳動的聯系，但有報道稱，該項目由字節跳動電子商務業務負責人康澤宇監督。且據媒體爆料，雖然網站上線的時間不久，但在內部已經籌備瞭一段時間，新團隊還從SHEIN挖瞭一批近100人的骨幹人員。此外，Dmonstudio已經在Facebook、Ins和Pinterest上搭建瞭賬號，並發佈瞭多篇圖文內容，而Tik Tok上卻並無其消息。回顧字節跳動此前的種種動作，無論是與Shopify、沃爾瑪等電商平臺結盟合作，還是推出獨立電商平臺Fanno，其瓜分跨境電商大蛋糕的野心昭然，並正逐漸進軍細分領域市場。與去年推出的獨立電商APP相比，Fanno是第三方平臺，Dmonstudio是自營B2C獨立站。從目前的消息來看，字節對標SHEIN或成為一個大概率事件，那麼字節是否能夠實現超越獨立站巨頭SHEIN的目標呢？字節跳動能否復刻SHEIN神話？字節跳動佈局跨境的消息總是能掀起業內的討論，此前Fanno宣佈正式推出，就帶動瞭一波入駐高潮，那麼對這次的Dmonstudio的上線，賣傢們又持何觀點呢？有賣傢表示，SHEIN爆火之後眾多平臺爭相模仿，但暫未被超越，Tik Tok也難以成為下一個SHEIN。但也有賣傢表示擔憂，如今連平臺的數量也開始內卷瞭，會不會讓“天下沒有難做的生意”的口號，變成“讓天下的生意都難做”。此外，還有賣傢發出質疑，如果流量平臺親自下場與賣傢競爭，之後其廣告業務的發展將會大大受限。除瞭上述聲音，業內對此舉的探討的重點在如何借助Tik Tok的流量優勢，超越這一快時尚電商巨頭。對標SHEIN，字節跳動的優勢在於流量和興趣推薦，但要想打造第二個SHEIN，仍將面臨諸多挑戰。1、供應鏈體系的打造與強化眾所周知，SHEIN之所以能在海外市場大獲成功，與其背後極致的供應鏈有著密不可分的聯系。據瞭解，SHEIN把實體供應鏈、流量營銷和信息模式結合得十分出色，同時滿足瞭便宜、快和品類多，並將技術創新與中國服裝供應鏈優勢結合，以此擊敗其他快時尚電商品牌。而短時間內，Tik Tok的獨立站女裝電商很難做到這樣極致的供應鏈和跨境物流的佈局。如何搭建柔性快速的供應鏈體系和強化供應商渠道，是其與SHEIN競爭的關鍵。2、時尚女裝品牌的建立及推廣AMZ123瞭解到，得益於供應鏈及算法優勢，SHEIN迅速斬獲瞭全球年輕消費者的喜愛。數據顯示，2021年訪問量最大的在線服裝購物網站是亞馬遜和SHEIN。自2021年8月以來，SHEIN就一直名列前茅，成為全球訪問量最大的時尚網站。發展至今，SHEIN已經是一個成熟的品牌，品牌效應也日益顯現，在快時尚電商領域的地位暫時無人能撼動。倘若Tik Tok要繼續進軍女裝領域，不僅要瞄準目標市場，對年輕消費群體的喜好也要牢牢把握。要想做到與SHEIN一樣的品牌規模，Tik Tok還需更多時間沉淀，並做好品牌的推廣營銷工作。隨著越多的互聯網巨頭出海，搶奪海外蛋糕，競爭加劇是必然，大傢怎麼看？歡迎留言討論！