3月20日，小米、中興、華為、金立、聯想、魅族、努比亞、OPPO、vivo、一加，共十傢手機廠商在北京聯合召開快應用標準啟動發佈會，手機廠商與中國信息通信研究院、電信終端產業協會、中國軟件行業協會及數百傢知名移動互聯網應用企業共襄盛舉，共同見證移動應用新生態的到來。本次發佈會上，十傢手機廠商共同發佈瞭快應用及其相關標準，並與中國信息通信研究院、電信終端產業協會、中國軟件行業協會共同啟動瞭快應用標準和即時應用生態聯盟，發佈會上開發者代表有機會與手機廠商共同探討快應用生態和未來。打造快應用新生態 市場迎來商業新機遇快應用是基於手機硬件平臺的新型應用生態，在發佈會上，作為聯盟成員的多傢手機廠商從四個層面對快應用標準做出解讀：快應用的用戶場景與需求，快應用生態及開放平臺介紹，快應用技術方案及快應用流量規劃。一、快應用的用戶場景與需求手機廠商的應用分發平臺從早期的應用匱乏已經發展成為完善成熟的應用市場，用戶通過瀏覽器或連接PC下載安裝應用。隨著手機硬件升級，數據和算法改進，場景識別和意圖推薦的用戶需求通過人工智能得以實現，手機除瞭提供本機服務外，在垂直類場景中有瞭更大的拓展空間。開發者當前的痛點很明顯，中長尾應用的下載成為發展瓶頸，APP間缺少關聯性，用戶決策的路徑長等等。快應用給出瞭全新解決方案，在產品能力、廠商資源和開發者權限方面賦能。快應用可以讓用戶即點即用，能提供包括賬號、支付、push等能力，原生般的體驗，而開發成本卻更低。快應用的場景拓展可以縮短線上用戶觸達鏈條，也連接瞭用戶手機和線下場景，例如通過二維碼直接切入線下場景，滿足客戶線下需求。硬件廠商基於硬件系統的底層能力為快應用提供更多的入口資源，除瞭通知欄、負一屏和信息流，廠商還支持搜索入口，包括外部搜索和應用內搜索。人工智能與快應用的結合更可以創造智能場景識別、硬件功能權限調用、支付等多種多樣的入口場景。快應用對開發者也是全新的賦能，聯動線上線下的服務供應商開拓入口場景，在硬件平臺上實現數據驅動的精準廣告投放，最終實現業務留存和轉化。快應用生態的建設策略就是以用戶為中心，通過完善用戶使用流程，提高用戶信息利用效率，減少用戶冗餘操作，以更符合用戶直覺的服務觸達，提高開發者業務的轉化留存。二、快應用生態及開放平臺介紹2017年調查數據顯示，當前移動應用市場出現紅利消失、存量經營、聚焦頭部等諸多問題，開發者和用戶的痛點都很明顯，快應用生態搭建勢在必行。快應用高效的連接用戶與內容和服務，具有成本低、體驗好、場景豐富、轉化高和留存高的特點，無需下載，即點即用，實現100%轉化率。快應用標準組織是由十大主流手機廠商聯合發起，以國傢產業政策為導向，用戶需求為驅動，通過統一標準實現開發者最低成本的接入，共建快應用生態。快應用在研發接口、能力接入、開發者服務等層面建設標準平臺，以平臺化的生態模式對個人開發者和企業開發者全品類開放。此外，硬件廠商擁有龐大的用戶基數和豐富的場景化入口，為開發者提供充分的流量扶持，致力於用戶和開發者的共贏，借此大勢，業內已經有先行開發者，目前已有近百傢開發者並且不乏優秀案例。快應用開放平臺旨在打造統一的快應用門戶，實現開發者一處上傳，十傢廠商上線。在快應用開放平臺，有完善的開發者文檔、工具及論壇支持，除標準化的快應用發佈流程外，未來還會開放開發者服務支持，如消息推送、賬號接入、支付接入、數據服務等。三、快應用技術實現目前移動端的用戶和開發者痛點，與現有兩種生態——網頁和應用的技術特點有著很大的關系：網頁缺失很多接口，導致瞭服務功能無法做到完備，而由於技術局限和歷史包袱，性能體驗也較差；而對於應用而言，一次性下發的特點導致下載安裝的等待時間過長，用戶體驗糟糕，進而導致應用之間趨向缺乏連接，形成應用孤島。快應用使用瞭全新的技術方案，解決瞭技術上的這些缺點，具有功能豐富、性能優異、即點即用、互聯互通等特點，以及強留存能力和避免版本碎片化。快應用使用前端技術棧開發，運行效率和開發效率達到瞭很好的平衡，同時很多前端代碼資源可以直接復用。快應用的開發模式貼近前端主流的思想，采用瞭模板加數據綁定的MVVM模式，支持標準的JS語法，為獲得更高的渲染性能和易用性，對CSS和標簽進行瞭一些剪裁和擴充，整體的學習成本非常低。雖然使用前端技術棧，但快應用沒有采用傳統瀏覽器內核的運行模式，而是通過全新的引擎，將系統原生的渲染機制和接口能力提供給上層應用，使得快應用的能力和體驗基本等同於原生應用。通過這套引擎，快應用可以使用包括硬件在內的大量系統能力，同時還集成瞭非常多的服務能力，例如推送、賬號、支付、統計等。四、快應用流量規劃快應用的流量將是一個終端廠商、開發者和用戶共同促進的局面。十大手機廠商國內智能手機保有量近10億，每年4億臺新增發貨，這些是快應用流量保證的強大基礎。快應用發佈後,各手機廠商將通過應用市場發佈、操作系統OTA升級等方式迅速覆蓋現有10億智能手機設備，新發貨設備也將全面預裝快應用引擎。流量可以分為四類：第一類是用戶主動行為產生的流量，主要入口在各種搜索框中；第二類是系統主動行為產生的流量，主要入口是由AI驅動的各種推薦場景；第三類是用戶之間交互產生的流量，主要入口是消息、分享、動態等各類社交軟件中；最後一類是O2O流量，主要入口是廣告二維碼等線下入口。各廠商將通過開放自傢的應用市場、瀏覽器、桌面快捷搜索、智慧推薦服務等流量入口，打通廠商間、終端上各應用間的消息和分享通道、O2O通道等途徑，形成一個跨廠商、全終端、全場景的快應用流量體系。為加快快應用的成長和發展，各廠商都將逐步推出自己的快應用扶持計劃，這包括百億級曝光資源、廠商聯合營銷推廣、優質快應用與廠商深入合作等方面。各廠商的流量扶持計劃將逐步明晰和展開，請關註快應用官網、各廠傢開發者網站的最新信息。多方合力共推快應用標準”移動互聯網市場趨於飽和，硬件設備保有量增速顯著放緩，用戶增長紅利逐步消失，市場開始進入挖掘存量用戶的階段，快應用的形態必將是未來的趨勢。”廠商代表洪鋒會上表示：”本次聯盟的成立需要上下遊夥伴的參與和支持，充分挖掘快應用的能力和價值，為開發者提供更多的服務和解決方案，打造完整的產業鏈條。”在發佈會現場，我們看到多方聚合共推快應用的力量。中國信息通信研究院副院長何桂立先生表示，為瞭更好的推進移動互聯網產業創新發展，中國信息通信研究院聚力國內十傢大型手機制造廠商，舉辦本次快應用標準啟動發佈會並在電信終端產業協會框架下組建即時應用生態聯盟，目標就是促進硬件廠商與軟件產業的深度融合創新，為開發者賦能，提升我國手機制造廠商及軟件廠商的競爭力和與服務能力，為用戶提供更好的產品體驗。中國信通院將在快應用標準的研究制定過程中協調各聯盟成員在技術資源共享，快應用框架集成和加強開發者服務等方面做出嘗試與探索，構建快應用生態圈安全保障體系，保障硬件平臺及信息的安全性，推動快應用生態圈的快速發展，惠及廣大開發者及用戶。此外信通院還將在國傢政策研究與落實、推動標準升級、產業生態構建等方面與聯盟各成員公司開展密切合作。中國軟件行業協會常務副秘書長陳寶國博士發言表示，中國軟件產業目前已發展成為加速社會發展以及消費轉型的重要力量，在多產業深度融合創新中發揮著重要作用；手機硬件廠商為瞭滿足用戶需求體驗，在移動互聯網及軟件業務方向所做的努力，也是中國軟件產業的重要組成部分。中國軟件協會作為軟件產業的”橋頭堡”，我們有義務支持移動互聯網健康有序發展，支持手機廠商為此新生態發展承擔起更多的責任，我們支持快應用標準，支持即時應用生態，支持移動互聯網產業提質增效，倡導硬件廠商加強硬件與軟件的結合，在軟硬一體的生態下做好標準。發佈會舉行瞭”快應用標準”和”即時應用生態聯盟”的啟動會，啟動領導包括中國信息通信研究院副院長何桂立先生、中國軟件行業協會常務副秘書長陳寶國博士、小米聯合創始人兼高級副總裁洪鋒先生、中興通訊終端事業部軟件業務部部長錢鵬先生、華為消費者雲服務副總裁譚東暉先生、金立集團副總裁徐黎先生、聯想集團移動軟件生態系統總經理陳學桂先生、魅族高級副總裁楊顏先生、努比亞副總裁餘航先生、OPPO副總裁段要輝先生、vivo高級副總裁施玉堅先生、一加手機產品總監張璇先生。最後在圓桌論壇上，多傢知名開發者上臺與廠商領導探討快應用的挑戰與機遇，開發者的需求與服務。開發者結合自身產品特性，暢想快應用的機會與前景，分享快應用帶給客戶的更好體驗。快應用以新的形態出現並引發新的生態創新，在手機硬件平臺上創造無限的場景入口想象空間，提升用戶體驗。如傑拉德·泰利斯在《創新無止境》中提到的那樣，一個新的事物被創造，這個新的事物會影響甚至重構目前完整的商業模式，然後引領行業進入下一波復興。