隨著海外社媒平臺的興起，一個爆款的視頻可以讓你的品牌獲得巨大的關註度，這讓品牌方和海外網紅意識到視頻在社媒平臺中的重要性，以及如何利用它來發揮自己的優勢。如今不再是營銷人員是否應該投資於海外網紅營銷。而是，有哪些平臺可以更適合大眾品牌推廣。接下來我為大傢拆解YouTube和TikTok。YouTube自 2005 年推出以來，YouTube 一直主導著視頻共享領域，每月擁有超過 20 億用戶，並且隨著創作者社區不斷擴大，這使他擁有大量的觀看和追隨者。然而，在 2017 年TikTok 加入這場瞭競爭。他們已經擁有超過10 億的用戶，並逐漸確立瞭他們在社交媒體領域的主導地位。面對如此驚人的增長率，你可能想知道。2022年哪個平臺更適合品牌進行海外紅人營銷，我們將從每個平臺的特性開始分析。然後，深入挖掘 YouTube 和 TikTok 之間的相似以及它們的不同之處。我們還將快速瀏覽兩個平臺上的統計數據、目標受眾和廣告。關於 YouTubeYouTube 是谷歌旗下的在線視頻共享平臺。YouTube每月有超過 20 億用戶，是世界上訪問量第二大的網站，同時也是除瞭谷歌以外世界第二大搜索引擎。它允許創作者、企業和用戶上傳視頻內容並與全球的人們分享。多年來，該平臺一直享有持續的主導地位和增長，它的優勢包括 ：易於使用目標受眾廣泛龐大的用戶群內容多樣性和數量YouTube每分鐘上傳超過500 小時的內容，你幾乎可以獲得所需的所有信息。與偏愛短視頻的 TikTok 不同，YouTube 側重於較長的視頻。在默認情況下，用戶可以上傳不能超過15 分鐘的視頻，而通過驗證的帳戶可以上傳超過 15 分鐘的視頻。隨著最近推出的 YouTube 電視、音樂和許多其他功能，很明顯 YouTube 的黃金時代還沒有結束。除瞭其核心服務外，該平臺還繼續擴展到其他市場並為用戶提供更多選擇。總體而言，用戶可以享受到超越用戶生成內容的更具包容性的娛樂體驗。YouTube 企業賬號YouTube為品牌方提供瞭巨大的機會，來覆蓋更廣泛的受眾、提高參與度和建立品牌。不僅如此，隨著粉絲數量的增加，企業還可以通過優質的視頻內容獲利。盡管 TikTok 代表瞭一種新穎的創意表達方式，但 YouTube 也沒有落下。新推出的 YouTube Shorts 提供短視頻體驗，並直接模擬 TikTok 功能和視頻格式。創作者可以用大約 60 秒或更短的短視頻來娛樂觀眾和品牌。許多電子商務品牌希望，在海外網紅的視頻中可以分享產品的照片。YouTube數據分析YouTube 統計數據顯示，在過去三年中，他們在海外社媒平臺中取得瞭巨大的成就。該平臺享有無與倫比的增長率，觀看數超過10 億的 YouTube 頻道數量增長瞭五倍。根據insmarkmcn.com在2022年行業報告顯示，具有55%的海外營銷人員使用 YouTube，使其成為瞭最受用戶歡迎的視頻營銷渠道。用戶每天觀看超過10 億小時的視頻，產生數十億次觀看。約87% 的視頻營銷人員使用該平臺開展業務，另有 89% 的品牌計劃對 YouTube 進行更多的投資。YouTube 的前途一片光明。根據研究數據，到 2024 年，美國的 YouTube 觀眾人數將達到2.281 億。關於 YouTube shorts 與 TikTok 的對決，數據顯示 YouTube 正在短視頻領域快速追趕。YouTube 於 2014 年 9 月左右在印度推出瞭 Shorts 測試版。 在 2021 年 3 月在美國推出之前，YouTube Shorts 的全球日瀏覽量已超過65 億次。到 2021 年 7 月，YouTube Shorts在全球 100 多個國傢/地區的日均觀看次數已超過 150 億次。YouTube 用戶畫像與 TikTok 相比，YouTube 迎合瞭更廣泛的人群。根據Insmark跨境研究所的數據分析，有高達85% 的青少年使用 YouTube。YouTube 是美國成年人最常用的平臺，每日約有81%的年輕活躍用戶。該研究進一步表明，剩下隻有約 19% 的美國成年人使用 TikTok。此外，大多數 65 歲以下的成年人表示他們使用 YouTube 。95% 的 18 至 29 歲的美國人積極使用 YouTube，91% 的 30 至 49 歲的美國人和 83% 的 50 至 64 歲的美國人使用 YouTube。但是，這個數字在 65 歲及以上的成年人中顯著下降至 49%。YouTube的目標受眾YouTube 種類繁多的內容使其對多樣化的觀眾更具吸引力。該平臺適合年滿 13 歲以上的用戶。2020 年，英國的孩子們在YouTube 上花費瞭大約 75 分鐘。在美國，這個數字上升到 86 分鐘。 大約80% 的13-17 歲Z世代青少年表示 YouTube 幫助他們瞭解瞭更多信息。而70% 的千禧一代（21-36 歲）用戶訪問 YouTube 是為瞭發現新事物。更有趣的是，嬰兒潮一代的用戶也沒有被排除在外。 78% 的嬰兒潮一代的用戶通過訪問 YouTube 以獲得幫助或學習新知識。總體而言，YouTube 的觀眾包括兒童、青少年、年輕人或老年人。因此，如果你的企業以這些受眾為目標，YouTube 擁有你發展所需的一切。YouTube 短片的推出使品牌能夠通過激發創造力的時尚聲音、效果和功能來吸引年輕觀眾。YouTube網紅營銷YouTube 對於品牌曝光和轉化很有價值。各種規模的企業都表示他們將繼續充分利用 YouTube。它擁有超過 20 億用戶，你可以通過此平臺覆蓋更廣泛的目標受眾並推銷你的產品和服務。通過制作有趣的視頻，你可以在搜索中獲得最高的排名，建立品牌知名度和權威。YouTube 的美妙之處在於它通過明確的號召性用語支持積極的內容營銷。你可以要求觀眾訂閱你的頻道、觀看其他視頻、發表評論、訪問你的網站或社交媒體頁面。使用 YouTube 開展業務的另一個理由是它支持大量的業務目標。無論你是想建立品牌知名度、獲取潛在客戶、推動轉化還是為你的品牌提供支持，YouTube 都能滿足你的需求。由於該平臺支持更長的視頻，你可以通過YouTube來：海外博主種草你的品牌並吸引客戶讓潛在消費者更好地瞭解你的產品的教程和操作方法從側面看到你的公司文化鼓舞人心的視頻，幫助觀眾培養積極的心態，賦能品牌制作專題片和紀錄片來慶祝文化和社會趨勢以及特別活動使用 YouTube 的品牌多年來，Nike、GoPro、Redbull 等品牌都利用 YouTube 來推動其視頻營銷策略並打造自己的品牌。例如，耐克的病毒式宣傳活動“你現在無法阻止我們”系列視頻將體育作為一種動力源泉和推動積極變革的媒介來慶祝。該活動在耐克官方 YouTube 頻道上獲得瞭超過 4500 萬次觀看，在 Twitter 上獲得瞭另外 4000 萬次觀看。YouTube 短片YouTube Shorts 還滿足對簡短而有趣的內容的需求，例如常見問題解答、產品公告、意見等。與 TikTok 非常相似，它們為品牌提供瞭創意工具，可以制作出吸引觀眾的短視頻。最重要的是，通過 YouTube 合作夥伴計劃，內容創作者、品牌和有影響力的人可以從他們的內容中獲利。在 YouTube 上宣傳你的業務的好處根據你的業務要求，你可以使用不同的格式 制作 YouTube 廣告，包括：導視廣告（Bumper ads）自適應展示廣告（Responsive display ads）標頭廣告（Masthead ads）可跳過的插播廣告不可跳過的插播廣告海外網紅視頻植入廣告您想為品牌尋找海外網紅推動您的產品銷量？映馬傳媒（insmarkmcn.com）擁有3W+的海外合作網紅，可以幫助您完成品牌推廣。YouTube用戶畫像YouTube 提供瞭多種定位受眾的方式，包括：具體關鍵詞興趣展示位置人口統計群體等企業可以根據用戶是誰、用戶感興趣的內容來吸引特定的受眾。YouTube 的“尋找我的觀眾”功能可以讓你更深入地瞭解你的潛在客戶——他們的習慣、興趣、購買行為等等。你可以利用這些寶貴的見解來改進你的廣告並獲得更好的結果。YouTube的投資回報率YouTube 統計數據顯示，在 YouTube 上投放廣告可為企業帶來巨大利益。與電視廣告相比， YouTube 廣告獲得觀眾關註的可能性高 84% 。無論你是想為品牌提高知名度還是推動產品轉化，YouTube 廣告都可以幫助你實現目標。YouTube推薦時長YouTube 支持已驗證帳戶的視頻時長約為 12 小時，未驗證帳戶的視頻時長約為 15 分鐘。總的來說，YouTube 視頻的最佳長度是 10 分鐘。但是，根據你制作的內容類型，5 到 15 分鐘的視頻效果較好。他們可以幫助你傳達信息而不會讓聽眾感到厭煩。YouTube算法推薦YouTube 的算法會在該工具的不同部分向觀眾推薦相關的個性化視頻，包括：主頁推薦影片熱門搜索訂閱，以及通知。YouTube 根據用戶與類似內容的互動和參與度，會為用戶推薦相關的系列視頻。這些互動包括評論、點贊、訂閱、觀看過的視頻等。YouTube更新算法隨著其他社媒平臺的出現，YouTube以強調觀看時間和觀眾滿意度為標準，而不是觀看次數。最近，該平臺更新瞭其搜索算法和內容反饋循環，根據用戶觀看視頻的時長和喜歡程度對視頻進行排名。YouTube 的 AI 使用智能推薦算法，增加瞭人們的在線時間。這些算法會根據用戶的觀看習慣、喜歡、分享和評論，以查找和推薦他們喜歡的其他視頻。通過給用戶推薦他們喜歡的視頻，YouTube 可以讓用戶在該平臺上停留的時間更長。內容創作者現在可以衡量視頻指標，如預計觀看時間。此算法更新有助於提高 YouTube 上的整體內容質量和參與率。目標是推動創作者制作精彩的內容，鼓勵觀眾留下來觀看。關於TikTokTikTok 是字節跳動於 2017 年創建的一種短視頻共享和社交網絡服務。該平臺以前稱為 Musical.ly，提供各種短視頻，時長從 15 秒到 3 分鐘不等。現在，TikTok 提供瞭更廣泛的歌曲和音效選擇以及視頻共享功能。用戶還可以分享自己的視頻，並從 TikTok 社區獲得點贊、評論和反應。React 功能讓用戶可以記錄他們對視頻的反應，添加音樂、濾鏡、效果和音樂，並與他們的觀眾分享。不少頂級品牌使用它來提高品牌知名度。該平臺為品牌方提供瞭大量展示的品牌和吸引受眾的新機會。TikTok 的統計數據根據數據分析，TikTok 在全球擁有約 10 億用戶。TikTok 在全球范圍內通過 Google PlayStore 和 App Store 的下載量超過 20 億次。2020 年第一季度，TikTok 的單季度下載量創歷史新高，在 Android 和 iOS 上的安裝量均超過 3.15 億。根據Insmark研究發現，訪問者平均每天在 TikTok 上花費 858 分鐘。因為平臺上提供的視頻為用戶創造瞭一種身臨其境的體驗，並促使用戶為之著迷。TikTok 人口統計數據與其他主要社交平臺非常相似，TikTok 擁有大量青少年和年輕用戶。據分析表明，41% 的 TikTok 用戶年齡在 16 至 24 歲之間。TikTok 吸引Z世代用戶的一個主要原因是它超越瞭社交平臺的范疇，它已經成為瞭人們的創意社區。盡管Z 世代的受眾在 TikTok 中占主導地位，但年長的千禧一代並沒有完全被排除在外。美國約 31% 的 TikTok 觀眾年齡在 40 歲及以上。有多少人使用TikTok？據 TikTok 稱，全球每月有超過 10 億人使用該平臺。截至 2020 年，TikTok 位居全球下載次數最多的應用程序榜首。憑借不斷增長的用戶群，TikTok 為品牌提供瞭接觸大量全球受眾的機會。TikTok 在全球150 多個國傢/地區擁有數百萬用戶。從下載量來看，大部分用戶來自印度，緊隨其後的是美國。研究表明，美國在參與度和日常使用方面處於領先地位，其次是土耳其和俄羅斯。TikTok的目標用戶根據我們在上面分享的數據表明 TikTok 著眼於覆蓋更廣泛的受眾。該平臺為紅人提供瞭富有創意且預算友好的方式，使品牌能夠吸引觀眾的註意力並提供出色的參與度。但是，使用 TikTok 的最低年齡限制是13 歲。此外，數據顯示大部分觀眾使Z世代和年輕的千禧一代。在展示事物有趣的一面的同時傳遞瞭有價值的品牌信息。因此，如果你希望吸引 50 歲以下的年輕觀眾，那麼 TikTok 就是你的不二之選。TikTok觀看時長關於 TikTok的觀看時間，有報告稱TikTok每月用戶花在觀看視頻上的時間比 YouTube的用戶多。在 2021 年 6 月，用戶觀看內容的時間為 24 小時，而 YouTube 用戶花費瞭大約 22 小時 40 分鐘。當人們反復觀看視頻時，TikTok 會提高其評分並將其展示給更多人。這種積極的反饋創造瞭一個循環，使視頻病毒式傳播並激發觀眾多次觀看。TikTok企業賬號TikTok 用戶群正以前所未有的速度飆升。因此，企業有巨大的機會來接觸大量且不斷增長的受眾。盡管視頻很短，但它們往往會吸引觀眾並讓人們喜歡你的品牌。然而，該平臺似乎更吸引年輕觀眾和較短的視頻。如果你有年輕的客戶群，TikTok 是你最好的選擇。TikTok 還適合創建不需要觀眾采取任何特定操作的內容。 有趣的是，年輕的觀眾並不在意廣告。他們隻想要有趣和令人興奮的內容。這就是為什麼 TikTok 非常適合通過宣傳短片來建立品牌知名度的原因。要增加你內容的影響力，請使其與挑戰活動、熱門話題等保持一致熱度。通過這樣做，你將吸引你的觀眾、建立品牌知名度並推銷你的產品。 例如，Chipotle 在 2019 年推出瞭#GuacDance 挑戰，伴隨著Jean 博士的鱷梨醬歌曲。挑戰產生瞭破紀錄的視頻提交和銷售。結果，Chipotle 的鱷梨醬訂單增加瞭創紀錄的 800,000 份。它也成為 TikTok 在美國表現最好的挑戰之一，在六天內收到瞭超過 250,000 條視頻提交和 4.3 億次觀看。總體而言，YouTube 為企業推銷業務提供瞭更廣泛的覆蓋面和更多選擇。但是，如果你希望建立品牌知名度或吸引年輕的目標受眾，TikTok 是一個很好的起點。Chipotle、耐克和百事可樂等頂級品牌都在使用它來發揮自己的優勢。在 TikTok上宣傳業務的好處除瞭將視頻上傳到你的頻道或與有影響力的人合作之外，TikTok 廣告是一種有效的品牌營銷方式。由於該平臺在隨和的氛圍中依靠快速互動而蓬勃發展，因此你可以接觸到很多願意與你取得聯系的受眾。TikTok for business 提供不同的廣告類型來幫助品牌擴大影響范圍，包括：TopView 廣告信息流廣告品牌標簽品牌收購品牌效應跟蹤數據改進廣告效果TikTok Ads Manager可以提供詳細的數據和自定義報告，以幫助你跟蹤廣告效果。使用 TikTok 像素，你可以對用戶在你頁面上的行為和轉化進行洞察，來衡量你的營銷結果。雖然 TikTok 代表瞭品牌的新興市場，但其最廣泛的用戶群代表的是一小部分受眾。此外，品牌可能需要調整其內容策略以適應 TikTok 的垂直內容類型。瞭解 TikTok 的算法TikTok 利用人工智能為用戶提供他們感興趣的內容。通過TikTok的算法對視頻進行排名，並根據多個變量的組合將它們推薦給觀眾。當新用戶訪問該應用時，TikTok 會收集信息並根據他們的興趣和不感興趣的內容逐漸調整內容。它不止於此。該算法繼續跟蹤：用戶交互——喜歡或分享的視頻、評論、他們關註的帳戶以及他們創建的內容類型視頻信息（聲音、字幕和主題標簽）設備和賬戶設置——首選項、語言首選項、國傢/地區設置和設備類型）。通過分享根據用戶興趣量身定制的內容，TikTok 可以讓用戶享受連續循環的視頻。當視頻在觀看時間、重看、點贊、評論、分享和主題標簽方面表現良好時，該視頻的排名就會更高，出現在更多人面前，並且會像病毒一樣傳播開來。如果您需要借助海外TikTok網紅的影響力達到您的推廣目標，需要註意的是，尋找適合您的產品屬性的網紅，並且要對她的賬號數據進行系統性的分析。映馬傳媒成立於2018年，經過多年的沉淀，有成熟的經驗，高效地為您匹配符合您的產品和品牌調性的網紅。TikTok首選視頻長度TikTok 是一個分享 10 到 15 秒左右的短視頻內容的地方。這種格式一直是重要的增長動力，使他們在競爭中脫穎而出。不過，該平臺近期將視頻時長上限從60 秒延長至 3 分鐘。YouTube 與 TikTok 的相似之處以下是 YouTube 和 TikTok 之間的一些相似之處：YouTube 和 TikTok 是面向內容創作者、企業和其他用戶類別的視頻共享平臺。這兩個平臺都鼓勵用戶生成內容。此外，用戶還可以上傳他們之前拍攝的視頻內容。它們都提供交互功能（喜歡、評論和回復、訂閱和關註按鈕）。YouTube 和 TikTok 的算法在向用戶推薦視頻的方式上是相似的。他們根據用戶的偏好、交互、以前的活動、視頻的整體性能和帳戶設置向用戶提供內容。YouTube 和 TikTok 提供分析，包括視頻觀看次數、觀看時間、印象、覆蓋面、評論、喜歡、關註者等。你可以在兩個平臺上為視頻添加字幕和文本疊加層。TikTok 與 YouTube 的區別以下是讓 YouTube 和 TikTok 脫穎而出的一些功能：最大視頻長度TikTok：以最長三分鐘的短視頻而聞名。YouTube：擁有更長、更深入的內容，未驗證帳戶的最大長度為 15 分鐘，已驗證帳戶的最大長度為 2 小時。用戶群TikTok：每月用戶超過 10 億。YouTube：每月用戶超過 20 億。內容類型TikTok：TikTok 偏愛有趣、不嚴肅和時尚的內容類型，例如 音樂劇、舞蹈、體育、幽默視頻和口型同步挑戰。YouTube：YouTube 豐富地融合瞭不同的內容類型，從商業到社交，從嚴肅到休閑。廣告格式TikTok for business：營銷人員可以創建不同的廣告類型，包括：TopView 廣告信息流廣告品牌標簽品牌收購品牌效應YouTube for Business ：提供不同的廣告類型和格式，包括：導視廣告自適應展示廣告標頭廣告可跳過的插播廣告不可跳過的插播廣告視頻發現廣告受眾用戶TikTok：非常適合年輕觀眾（Z 世代和年輕的千禧一代）。YouTube：受眾更加多樣化，包括兒童、Z 世代、千禧一代和嬰兒潮一代。內容獲利TikTok：創作者不靠廣告收入賺錢。相反，TikTok 會根據多種因素來獎勵創作者，其中包括：意見的數量和真實性。參與度。遵守 TikTok 社區準則和服務條款。YouTube：內容創作者可以通過他們的內容獲利，並根據共享的廣告收入獲得報酬。TikTok 與 Youtube 有何不同？TikTok 允許用戶創建最長 3 分鐘的較短視頻，而 YouTube 視頻對於未驗證的帳戶可以長達 15 分鐘，而對於已驗證的帳戶則可以長達 2 小時。兩個平臺之間的另一個顯著區別是 TikTok 允許用戶將視頻保存到他們的本地設備。YouTube 不支持下載到本地設備。總結在我們對YouTube 和 TikTok的相似點和不同點進行分析後，如你所見，YouTube 和 TikTok都可以幫助你將業務提升到一個新的水平。然而，最適合你的平臺取決於你的目標受眾、你的營銷目標以及你想要制作的視頻類型。如果你的受眾是千禧一代或 Z 世代的用戶，那麼 TikTok 是一個完美的選擇。但是，如果你的目標受眾既有年輕人也有老年人，那麼 YouTube就是你進行海外社媒營銷的首選平臺。YouTube 非常適合創建品牌知名度、獲取潛在客戶和增加轉化率。另一方面，TikTok 適合為你的品牌、產品、趨勢或社交活動制造話題。映馬傳媒（insmarkmcn.com）,成立於2018年，中國總部在廣州萬博CBD，老牌海外MCN機構/ 海外明星經紀公司，專註於海外媒體內容營銷與推廣。目前建立海外網紅資源庫15W+，合作簽約海外網紅數量3W+，幫助中國品牌在歐美/東南亞地區有效曝光用戶數超過10億人次。主要通過YouTube、TikTok、Instagram等大型海外社媒，利用海外網紅影響力，為出海品牌商賦能，是眾多出海品牌的戰略生態合作夥伴。為美妝類/3C類/軟件服務類/服裝類等眾多出海品牌商搭建海外社媒生態，具有豐富的執行經驗與營銷意識。