说起《传奇》和《奇迹》这两款游戏，可能大家都不陌生，尽管你没有经历过那个传奇和奇迹大火的时代。但从2012年开始，《传奇》和《奇迹》页游广告如同铺天盖地一般，几乎在互联网你能看到的每个页面的边角和广告位都有他们的身影。很多玩家都不明白，从贪玩蓝月到黑暗大天使，从林志颖到“渣渣辉”，如此高的流水传说和高昂的广告代言费是从何而来？接下来就从历史的角度，来看看页游的发展历史。 从有“油腻的师姐”到“今晚八点攻沙”，页游这些年经历了什么如果要说中国游戏行业里，你能找出唯一的一个十年前后游戏玩法和创收模式完全没有变化的领域，那可能只有页游了。但你要说他们完全没有变化，那也并非是这样，页游不变的是战力宝石坐骑翅膀这些“创收”元素，而变了的是从推广到营收规模的不断扩大，甚至发展到邀请各路明星代言，单日过亿流水甚至在A股上市。可能很多玩家抓破头也想不通，这种无限换皮的同一套代码，“母猪产仔”式的月开几百服圈钱套路，究竟是如何走上巅峰的？那我们不妨来看看页游都玩了什么骚操作吧。挂羊头卖狗肉阶段：早期我们能接触到的一些优秀的以页游为平台的游戏，诸如赛尔号摩尔庄园和弹弹堂尽管也是同属页游，但是他们和我们这次要讨论的“一刀999”“屠龙宝刀点击就送”本来就不是一个路数的东西。前者是因为目标青少年用户的电脑配置通常不行，游戏场所多为学校微机室或者家里父母的低配办公电脑，所以才选择以HTML作为载体以flash作为美术框架，而后者仅仅是因为成本。早期中文互联网并没有进入视频版权时代，如今的B站、优酷、爱奇艺三方割据，而腾讯控制版权走势的时代也是踩着无数前人的尸体慢慢发展出来的。在这之前，什么酷六、六间房、56、搜狐视频等等，甚至一些连和名字都叫不出的就有十几家，由于竞争之激烈加上流量在那个时代并不值钱，所以当时覆盖互联网用户的广告位出奇的多，而且物美价廉。一个月2万块钱，就能内置一个视频播放前的30秒广告，为了放大广告的作用加上当时监管不健全，当时的页游广告大多都是打的色情擦边球。经典台词“老公不在家”已经成为那个时代页游广告的缩影，而页游之所以能像癌细胞一样发展，正是因为广告成本低廉效果好，一个后台程序员、一台服务器再加上一个小型美工团队随便在网上拿点其他页游的源码就能自己开服运营。而那时的用户也大多都很“慷慨”，尽管点进去发现大失所望但是玩一玩觉得还不错，反正单位的电脑也玩不了别的，于是拿起旁边的办公电话就直接开始声讯充值，这也是早期页游运营者的获取财富的最多渠道。明星效应流量联动时期：尽管天书世界不是第一个用当红明星做代言的，但是张靓颖那句“有你的世界在哪里”确实成为了各种页游广告盘点视频的必选名场面。从2015年开始，互联网进入了流量时代只要一个东西有了流量，就有方法将其变现，于是页游作为一个开发周期快变现速度快的黄金风口，手持流量的个体或集体就开始找上了页游运营方。从《天书世界》到《花千骨》《盗墓笔记》，基本上完成了原始积累的页游资本把能蹭的热度在3年内蹭了一个遍，直到最近的蔡徐坤和山海经也是一样配方。情怀时期：正如同Steam开始刮起像素风一样，游戏圈子在2019年开始，就已经整起了复古怀旧的套路，只是比起孤高的独立游戏人面向骨灰玩家，“游族”和“恺英”这种老牌页游公司一开始就瞄准了上了岁数的老板。而正巧当初看着《古惑仔》等电影砍着传奇和奇迹长大的一代人，大多已经处在了事业的上升期。每一个群体的记忆都是符号化的，所以就有了传奇页游+香港明星的组合，《贪玩蓝月》、《大天使之剑》正是在这个背景下诞生的。 但是为什么页游公司的嗅觉如此之灵敏，一下子就能定位到这群老板有利可图呢?接下来我们就讲讲这帮老板的故事。 其实页游公司的题材并非没有依据要说传奇和奇迹，那一定和重庆脱不了干系，可以说这两个官服已经半死不活的游戏，能有页游公司愿意去做，并且最终创造了巨额财富与这座城市脱不开关系。在明面上，重庆是一座美丽的山城，拥有漂亮的夜景和让全国人民都津津乐道的麻辣火锅，但是在游戏行业看来，重庆却拥有着全国最多的网游私服服务器和大量的页游拉客公司、而且涉及到游戏开发岗位也基本都是棋牌类项目。曾经重庆有一家公司，仅靠传奇私服业务就有着上市的野心，至于其中有多大的利益能支撑他们有如此宏大的规划，非业内者也只能猜测却无从考证。虽然这家公司因为做大了不愿意服从盛大的招安，付出一部分版权费而被警方开大巴一车车的蒙上头套带走，但是倒了一个小闲并不能让这重庆的私服问题得到改善。从各种开服网加上各种傻瓜一键式的GM开服工具，让传奇和奇迹甚至台服DNF的私服开设成为了一条龙服务，从开服到售后都有人全权负责。比如《大天使之剑》就是个例子，作为《奇迹》翻版页游，在官服基本上已经和凉透了没啥区别的情况下，这款翻版游戏却能依靠什么热血奇迹、黑暗大天使之类的二次创作就能赚的盆满钵满，只能说明这个风口选的很正确。作为商人投资，多少都要看一看产品的前景和竞品的前景如何，虽然奇迹官服凉了，但是作为竞品的私服却是盈利状态，而且由于情怀问题和GM水平问题，其实奇迹私服更多也只是小打小闹，能让GM过个小康生活而已，但是大资本看到了潜力就会蜂拥而上。其实不管是传奇也好还是奇迹也罢，其实页游公司都不傻，至于为什么能创造如此高的利润，一方面是暗地里有着足够的用户基础，另一方面是他们选择的这个用户群体，本身就有足够的消费能力，加上一些“游托”和引导，在以战力、翅膀、坐骑、宝石为系统的前提下，是非常容易激发他们的好胜心的，从而刺激这群玩家的消费欲望。结尾其实从表面上看，许多人很难理解为何这类翻版页游能创造如此巨量的财富，如果只看表象许多人会将其归结为明星效应或者是各种分析其广告在传播学上的特点，始终难以找到一个规律。但实际上，早在游戏立项之初，就已经有大量没有摆在台面上的私服证明了这个项目背后的潜力。虽然玩家们从未支持过“翻版页游”这种上不得台面的东西，但你不可否认这些翻版页游却养活了无数名不见经不转的小公司，尽管他们一直都是在“刀尖上跳舞”明知道会被秋后算账，却还是被利益蒙蔽了双眼。游戏对于玩家来说，不仅是一个商品，也是一个希望一个梦想。我们不希望某些无良厂商一直用所谓的“预算”和“他们也是这样做的”的借口，去一次一次裁剪我们的梦，最后仅仅留给我们一副空壳，一个玩家口中“垃圾页游”的东西。