文 | 誉麟知事网站建设行业应该发展了有20个年头了，在誉麟网络的客户群里面见过最长的域名年龄是1999年注册的，距今22年。记得那时候我们看网站，还是需要用电脑输入网址的方式来进入浏览。随着互联网的发展，誉麟从业了8年，但已经经过了几个时代的变迁了，从PC门户网站时代，到3G移动站，到现在，移动端已经成为最重要的互联网入口，微信也占据了移动的半壁江山。不禁感叹，历史的车轮滚滚而来，趋势挡都挡不住。而今天我们来聊聊，对于一家企业营销来说，到底是小程序开发还是网站建设哪样更适合企业使用呢？企业网站有什么优势？先说企业网站，是互联网的众多工具之中最基础的，也是最具广泛性，权威性的自媒体工具之一。网站上面的资料只要在合乎法律的规范，你都可以尽情的，最大限度的展现你自己的企业与产品。而其他平台几乎都需要接收平台的规管，甚至带有营销性质的信息也会被限流。网站相对独立，不依附在任何一个平台上面。但也可以被众多平台所收录，比如：我们除了可以在BD上面被搜索以外，我们还能在头条，微信搜索等平台搜索出我们的网站。网站可以打通几乎所有的平台。你可以看到，网站是可以授权给公众号，通过公众号直接点击链接进去浏览；也可以与抖音授权，通过抖音的介绍页面直接可以跳转进去。在许多APP的介绍功能里面都可以通过网址直接实现跳转到网站。总结：正是这种雨露均沾的效果，它可以成为许多互联网的流量入口。也可以把它当做成一套电子物料。被搜索功能，正好也可以成为很多营销中的闭环环节。小程序它是依附在微信上面，通过微信的生态流转的一个工具。它除了符合法律规定以外，它还要符合微信自身的规定。小程序有什么优势？小程序可以享受微信生态上的任何一个工具，比如说用来收款的商户号；获取授权的昵称跟电话号码功能；可以使用微信推送通知；使用微信卡包等等。丰富程度随着微信的发展，未来还能应用与更多的使用场景！小程序在微信的体系里面，转发的样式非常醒目，卡片式+略缩图的形式，快速打开，快速转发，增加了转发的效率与权威性。但是它的缺点是，只能在自己的生态里面存活，他不能在别的环境下打开，每一个小程序都需要对应每一个平台重新上传一个，比如微信小程序，百度小程序，抖音小程序等。那么在我企业营销的过程之中，我是应该考虑网站建设还是小程序开发呢？誉麟认为还是要看企业的经营模式。简单来说，网站是属于公域工具，小程序是属于私域工具。如果企业是需要进行品牌建设，在往【搜索到你+相信你】的道路上努力的话，那么我建议选用网站，网站的雨露均沾的功能，还是能让你解决整一个营销的开始的流量入口，或许还有整个营销闭环的最后，收集客户资料促成客户成交的步骤。那么如果企业有比较大部分的老客户了，企业只需要服务好这批老客户，还有不断的给老客户推出新的产品触达给老客户，这类型有点像加盟的客户，那么这种客户这种企业就可以使用小程序上面实现私域运营。因为公众号与小程序结合，在个人/企业对个人的触达能力非常强。非常适合企业/业务员维系与服务老客户。我以上所说的两种渠道工具，并不是说哪一个要做，跟哪一个不要做的关系，而是哪一个投入的比重会更高的关系。因为现在誉麟经常说，现在是一个最好的时代，也是最坏的时代，最好的时代是现在有很多渠道可以去选择；最坏的时代，也是因为太多渠道，让企业无所适从无从入手。而在小程序开发和网站建设的选择也是同样的道理。先思考自己的定位，才能落实工具的选择。