近日，人人网APP重新上线，引起了不少网友的关注。“人人网回来了！”“还会是原来的那个人人吗？”看着人人网的图标从灰色再次变回蓝色，仿佛一代人的青春记忆也跟着一起被唤醒了。可能那时候的你还是大学生，可能那时候的你才刚刚步入高中。 总之，那时候最时髦的网络交友方式就是互加人人网好友。可如今，当年的“人人”铁粉们早已走出了校园。那么人人网的此次回归，还能拿回属于自己在校园社交的王者地位吗？ “人人网”十年浮沉2004年2月，Facebook正式上线，轰动各界，而彼时我国社交网站却并没有出现。2005年12月，从美国暂停博士学位的王兴和他的小伙伴，效仿Facebook创建校内网，2006年被互动集团千橡收购，后更名为人人网。作为美团点评CEO王兴的第一个创业项目，人人网的前半生可以说是伟大的。从高校校园社交起步，到走向全民实名社交的“人人网”，每一步都踩上了中国互联网发展的轨道，而且其更是有效地吸收到了用户群体，巅峰时期用户量甚至能和QQ一较高下。凭借着社交+团购+领英+游戏的模式，人人网得到了纽交所分析师们的普遍认可。2011年5月4日，人人网在美国纽交所挂牌上市，作为国内首家上市的互联网社交媒体平台，当日其市值便冲至71.2亿美元。图片来源：天眼查这个曾经市值仅次于百度，被称为中国Facebook的网站，本能够借助这一优势实现大规模的扩张和增长，但让人没想到的是，接下来人人网却开始进入衰落。有人简单的总结过人人网衰落的原因，主要有两点：一是人人网分发的信息越来越不能满足用户们的需求；另一方面则是团队研发精力的不集中，业务过于分散，主站还没做好就盲目的开发新业务。天眼妹也觉得总结的颇有道理。据天眼妹的了解，人人曾尝试用游戏业务来翻盘，而开心农场、抢车位等休闲社交游戏也确实风靡一时，但其最终也没有在游戏市场中引起巨大反响，反倒是跟人人网的关系也越来越远。而且人人还搞过分期购物业务，月供不到200块就能把iPhone SE带回家。不过到了今天，打开人人分期官网只会看到退出网络借贷的公告和承诺，白纸黑字还盖着红印。再看人人网的主站，却少有变化。他们把大部分的精力都投入到了App的不断改版：从对标微信的即时聊天，到尝试再度收获学生用户的校园社团，再到能和美图秀秀称兄道弟的美图工具。短短几年间，人人App的模样不断在改变，最终甚至变成了秀场直播平台。这哪里还是用户们曾经认识的那个人人啊，真是令人唏嘘不已。随着越来越多用户的流失，人人网就这么经历了经典的互联网公司从兴盛到衰落的历程。据天眼查信息显示，2018年11月，多牛传媒以 6000 万美元并购了人人网社交网络、人人直播等业务。图片来源：天眼查这一卖好像那些关于青春的回忆也跟着一起离我们远去了。新人人APP上线 据天眼查信息显示，并购人人网的北京斗牛士文化传媒有限公司成立于2014年，注册资本1000万人民币，由新三板上市公司北京多牛互动传媒股份有限公司100%控股。图片来源：天眼查图片来源：天眼查花了上亿资金并购人人网，相信多牛传媒肯定也有自己的打算。 这不，一年后的现在，被卖身的人人网以一种低调的姿态又重新上架了APP。相信得知这一消息后，不少那个时代的网友们都会纷纷去APP Store里重新下载，去试着找回自己十八岁的记忆。于是好奇的天眼妹也去APP Store里搜索了关键词“人人”并进行了下载。开屏之后依旧是经典的配色和似曾相识的人人网图标，仿佛时间倒回了十年前。过去显眼的游戏娱乐等周边项目都没了踪影，简洁的界面再度以学生和校园为中心。要用一个词来形容变化，那就是瘦身，以及更多瘦身。过去几年间占据首页的直播模块留在旧的人人App，新版中被完全剥离出去。社交模块也是如此，留下动态首页、聊天列表、个人主页，剩下的功能一律隐去，想要加好友都得先问问具体用户名。甚至是这些点赞、评论、转发的按钮设计都让人觉得似曾相识。但正当天眼妹沉浸其中时，却看到了网友们这样的吐槽。 有同样下载了新版人人APP的网友表示，在他输入了自己的基本资料，以及学校之后，在人人的“你可能认识的人”里面确实发现了一些熟悉的身影。但是这个大鹏和包贝尔，并不是他的高中同学，他们难道不是电影明星吗？接着点开大鹏的个人主页，没错，这就是我们都认识的那个大鹏。并不是他的高中同学大鹏，而是演员大鹏。同时，作为一款在 2019 年上架的 App，这些明星的动态基本上都是在 2016 年以前，看来这个被收购的人人，只是直接把以前人人网的社交资料库原模原样的搬运了过来，并没有真正的活过来。另外新版人人还保留了之前人人网的“新鲜事”功能，网友们可以分享照片、表情、以及定位，而且人人还加入了话题和链接。但它本身并没有什么创新，连界面都很像微博。不过值得一提的是，看得出人人网这次还是想回归原点，搭建以学校为维度的社交网络的。高校页面目前聚合了学校信息、校内动态、校友名单以及活动目录，但还没有准备更多内容。这或许会是人人App未来版本更新的重点，大学生现在依然是稳定且持续的新鲜用户群。除了不同学校的导航，人人还特地加入了学习应用模块，带来了多种类型资料的检索入口。PPT、电子书、论文以及兴趣学习全都有，尽可能地覆盖了大学生活所需的资料，看来人人这次真的想抓住学生群体的心。至于老用户们，虽然数据都还在那不曾改变，但大家都长大了都从校园中走出来，早就在一次次的流失中物是人非。这也正验证了那句，“人人网回来了，但青春早已不再。”人人的机会在哪里？ 社交赛道一向不乏挑战者，但是机会点究竟在哪儿？虽然目前人人APP已经上线，但如何运营好它才是人人更该思考的问题。有专家表示：校园社交必须是相对于当下的社交平台，为用户创造出新的价值的。而这些社交平台也都针对在校大学生这个细分用户群体，提供了一些增加的价值点，但无一例外，这些功能都不足以覆盖掉用户使用新平台的迁徙成本。有不少投资人认为，针对细分场景的社交需求是一直存在着的，目前虽然广泛被微信所替代，但实际上效率并不高。可见，如何让人们的校园社交更高效，理论上将是人人的机会。 它需要可以高效的连接所有校园的人、活动以及消息，校园社交遵循的依旧是社交的本质，即人与人之间的互动。 而如何取得更长的留存，关键是在校园外找到延伸点，往往一个年轻人从校园步入社会会进行一次社交链的重构，因而校园社交更要注重拓展这部分的价值，才能更长久的留住用户，成为现象级产品。天眼妹觉得人人如果想要重获新生，首先就是要创造出新的玩法，简单复制过去的产品肯定是行不通的。即便目前的下载量很高，那也很可能是因为新版人人保留了过去全部的历史记录，才导致很多曾经的人人用户都争相下载。有的想当“考古学家”去挖挖别人的历史，有的是怕自己的“黑历史”被挖出所以赶紧登陆上去看看。而究竟会有多少新用户下载，这仍然是个未知数。最后天眼妹想提醒大家一句，不该留的大家还是赶紧上去删除哈，说不定你的现女（男）朋友现在正在上面看你之前和别人的恋爱记录呢。-END-