我们在做跨境电商独立站之前，首先要设计好自己的产品或者品牌 Logo。Logo 是具有特殊意义的视觉传达符号，通过 Logo 设计可辨别出所要交流的对象，有利于引导消费者购买。因此，Logo 应该具备视觉冲击力，便于识别记忆。那么店匠Shoplazza 就从品牌 Logo 来讲讲视觉设计中的对比方法。一、Logo 设计重在“对比”在平面设计中，设计元素存在两种状态：平衡和对比。平衡是寻求不同元素之间和谐的方法，而对比则是制造视觉张力的重要手法——这也是对于品牌 Logo 设计来说非常重要要的一点——它可以制造视觉焦点，换句话说，优先引起消费者注意。对比的主要目的是从视觉层级上对设计中的元素做一个主次梳理，除了明确视觉信息的层级外，还尽可能用各种手法制造视觉的趣味性。缺乏对比的 Logo，会让消费者感觉索然无味，同时也会一定程度的影响 DTC 品牌网站的转化效率。二、视觉对比方法明确视觉层次又增加设计趣味性，同时传达品牌调性，引发对品牌的记忆，是 Logo 设计的主要目的之一。我们总结了几种基本的视觉对比方法，和大家一同分享。1、尺寸对比较大的物体比较小的物体更吸引眼球。在物理世界中,当有两个相同类型的对象时,更大的对象自然会较重。因此在Logo设计中通过大小、面积和位置形成对比的是最常见的。我们来看几个案例。（英国足球运动品牌 UMBRO、美国互联网技术企业 CISCO）2、形状对比形状的变化能较好地形成反差，可以利用多个形状烘托一个形状，能带来非常好的律动感和节奏感，使其产生焦点。（意大利时尚消费品牌 Armani、汽车品牌宝马）3、色彩对比色相、饱和度、明度的不同都可以形成对比。（Google 浏览器 Chrome、支付公司 Paypal）4、纹理对比具有更复杂纹理的元素与相对简单纹理的元素之间形成对比。（原创餐饮品牌 VINERIA 9）5、虚实对比该种对比来自自然世界中物体在空间中的进退关系，近的清晰、远的模糊。虚实手法是表达层次的高级手法之一。（美国制药企业默克公司）6、位置对比一个元素离中心越远，视觉上就越重；相对上方的元素比下方的元素显得更为重要。位置的平衡、错位、缺失都可以形成不同性质的对比。（西班牙石油公司 Repsol）7、方向对比方向形成了空间的引导，从而产生了对比。视觉上垂直元素比水平元素重，对角线方向比水平、垂直方向具有更多的视觉重量。（法国汽车品牌雪铁龙、世界热门游戏 DOTA）以上就是品牌 Logo 视觉中的 7 种对比方法，你有学到吗，快运用到你的品牌设计 Logo 中吧。