许多客户要求他们的网站设计者优化他们的网站，以增加搜索引擎的可视性，并吸引更多的访问者。一些设计师和机构提供特定的 SEO（搜索引擎优化）服务，而另一些则与搜索引擎优化无关。大多数要求网站 SEO 的客户对搜索引擎优化所涉及的内容，以及为竞争关键字获得最高排名需要什么知之甚少。因为网页设计和搜索引擎优化是紧密相关的，这是一个设计师经常被问到的话题，但通常有很多灰色区域是关于设计师的责任和设计师的权力范围。虽然许多客户希望设计师创建一个网站，并吸引有针对性的访问者，但 SEO 实际上是一个持续的过程，远远超过了网站的设计和编码。像关键词研究、内容开发和链接建设等都是网站 SEO 的关键方面，通常这些都是正在进行的过程。尽管搜索引擎优化涉及的不仅仅是设计，还有很多设计师可以为优化网站设置基础。如果设计者创建了一个对搜索引擎友好的网站，这对未来和正在进行的 SEO 工作将会产生更大的影响。在我看来，网站设计和搜索引擎优化是独立的服务，设计师不能创建一个真正优化的网站，而没有其他的拼图。设计者应该创建一个对搜索引擎友好的网站，并对客户进行教育，让他们了解需要做什么（比如内容开发和链接建设），以便有效地进行网站的搜索引擎优化。在这篇文章中，我将详细讨论网页设计师和 SEO 的话题，以及涉及的许多问题。一、在搜索引擎优化方面，设计师的职责是什么？正如在介绍中提到的，设计师应该创建一个网站，它是对搜索引擎友好的，并且，它将为所有其他 SEO 工作奠定基础。对搜索引擎友好意味着什么？从本质上来说，这个术语认识到网站的设计和编码对搜索引擎排名的影响很大。一个对搜索引擎友好的网站将使搜索引擎更容易找到内容，并帮助确定网站页面真正的内容，同时允许搜索引擎根据网站的内容质量尽可能高的排名。然而，一个对搜索引擎友好网站需要更多的工作来真正进行搜索引擎优化。除了建立一个对搜索引擎友好的网站，设计师还应该讨论的主题包括搜索引擎排名以及与客户解释还有什么需要做的有益于搜索引擎的网站。同时也应与客户合作，识别关键词 / 长尾关键词来帮助客户达到正确的访问流量。在某些情况下，客户已经确定了他们想要瞄准的关键词 / 长尾关键词，但是一些客户在雇佣设计师之前可能没有考虑过这个问题。二、为什么 SEO 对设计师很重要？网站设计和搜索引擎优化实际上是两种不同的服务，为什么 SEO 对设计师很重要？首先，一些设计师和机构都提供这两种服务，因此在设计过程中，自然会和 SEO 有一些重叠。即使对于那些不提供特定 SEO 服务的设计师，客户也会聘请设计师来获得 SEO 结果。虽然客户对设计师的意见肯定会受到设计的视觉吸引力和美感的影响，但大多数企业真正想要的是一个新的网站设计。如果是一个电子商务网站，他们会想要销售更多的产品。如果是一个博客，他们会希望在评论中有更多的流量、订阅者和互动。如果是面向服务的企业网站，他们将需要更多的查询，最终会有更多来自站点的客户以及潜在客户。如果设计师想要让客户满意，并获得更多的推荐业务，设计师应该同样关注通过网站视觉设计的吸引力获取的结果。无论设计和开发的网站类型如何，搜索引擎流量都可以帮助实现预期的结果。由于搜索引擎的流量在客户网站的成功中起到了很大的作用，所以设计者应该非常精通于建立对搜索引擎友好的网站，并且应该给每个网站一个排名的机会。否则，设计师可能会创建出看起来很棒的网站，但最终会让客户失望。为什么SEO对设计师很重要三、设计师的 SEO 限制尽管设计和开发过程对于建立搜索引擎优化的坚实基础至关重要，但是设计师可以做的只有这么多。假设设计师没有为内容开发、链接建设和社交媒体营销提供服务，那么仅仅基于设计师 / 程序员的工作就能获得高竞争力的搜索关键词 / 长尾关键词的几率非常小。如果该网站在其行业中已经建立良好，并且有相当数量的质量导入链接，它将有机会排名良好，否则，建立一个搜索友好网站仅仅是个开始。网页设计师经常被客户要求创建一个 SEO 优化的网站，这个网站会对他们的目标关键词进行高度评价，但遗憾的是，设计师不可能在没有做其他工作的情况下达到高排名。网站的设计和编码仅仅是一个难题。设计师应该对客户进行基础的搜索引擎优化，以及需要做些什么才能达到高的排名，或者应该帮助客户识别那些可以通过搜索引擎友好网站和一些基础内容开发可以实现的不那么有竞争力的长尾关键词搜索。四、设计师不应该做什么因为网站的设计和编码确实是 SEO 的基础，重要的是要正确地设置，但是不做任何可能导致这个基础不稳定的事情也是很重要的。黑帽 SEO（任何试图欺骗搜索引擎和违反百度的指导方针）可能会帮助客户在短期内获得更好的排名，但从长远来看会严重损害网站。设计师应该对搜索引擎优化有一个基本的了解，并且避免可能会损害客户的网站排名的这些情况。此外，设计师应该避免做出像“我可以为你创建一个网站，在百度的第一页为 X 关键字排名”这样的承诺。“特别是如果设计师只是提供设计和编码服务，而不是额外的 SEO 服务，那么设计师就能控制和承诺这样的事情往往是很难做到的。”当客户要求将网站达到特定的搜索排名，最好的办法是解释什么是为客户提供的服务具体事项，并在参与优化网站的过程中，如果有部分针对性的 SEO 服务不提供，推荐别人为特定 SEO 专家或公司服务。五、对于网页设计师来说有效的 SEO既然我们已经讨论了设计师在 SEO 过程中的角色，以及为什么搜索引擎应该被网页设计师考虑，我们将会看到一些设计师为客户创建一个对搜索引擎友好的网站可以做的具体事情。为了本文的目的，对网站设计的引用旨在包括前端开发（HTML / CSS 代码）以及可视化设计。1.　与客户讨论 SEO 的话题，并帮助他们确定哪些搜索词应该成为目标关键词在开始任何网站设计项目时，都可以与客户讨论搜索引擎优化的话题。这是有用的几个主要原因：1）如果客户有不切实际的期望一个设计师能够创建一个网站，并且期望网站排名高，它有助于教育他们的泛化的搜索引擎优化和设计作为一个方面的作用；2）设计师和客户需要一起工作，以确定哪些搜索关键词 / 长尾关键词应该有针对性的对网站进行优化。客户总是比设计师更了解他们的业务和客户，所以他们参与决定什么搜索关键词 / 长尾关键词应该成为目标是非常重要的。2.　基础的关键词研究如果客户没有考虑或不确定他们想要瞄准的关键词 / 长尾关键词，设计师可以通过一些基础的关键词研究来帮助他们确定搜索用户在使用哪些短语，哪些相关的短语也有可能，以及这些短语有多少竞争。有很多工具和软件可以用于关键词研究，但是百度关键词工具足够用于基础研究（而且是免费的）。使用这个工具你可以输入一些词或短语，接收每月数据的搜索数量。对他们来说，看到的通常是代表竞争水平的有机搜索结果，和接收一个关键词建议或相关短语列表。即使客户已经确定了他们想要瞄准的关键词 / 长尾关键词，设计师也可以做一些基本的关键词研究，这并不是一个坏主意。可能有其他的词语或短语没有被客户识别，在搜索数量和排名竞争方面可能会更好。此外，如果客户在不做任何研究的情况下识别出有针对性的短语，就可以向他们展示他们将面对的竞争水平，以及如何将其与其他类似短语的竞争水平相比较。基础的关键词研究3.　与客户讨论页面标题以创建优化标题SEO 最重要的是页面标题。理想情况下，页面标题应该包括目标关键词或短语，以便在用户搜索目标词语或短语时提供最佳匹配。标题可以包括其他文本，但目标关键词应该包括在标题中。当然，站点上的每个页面都应该有自己的标题，并且可以针对不同的搜索短语。例如，一个设计师的网站可能有一个标题，标题为“柳州设计师”和第二页可以针对不同的，但相关的短语，如“柳州平面设计师”或“柳州视觉设计师”。由于页面标题在搜索排名中具有如此大的影响力，设计师应该与客户讨论（至少在关键页面上），并使用关键词研究来帮助确定标题应该使用的内容。对于使用青柠建站系统的客户，设计师可以利用建站系统已存在的 SEO 插件，允许用户在他们创建的任何页面和帖子上自行控制页面标题。4.　干净的代码对搜索引擎友好网站的一部分是使用干净的代码，这使得搜索引擎蜘蛛很容易抓取页面。如果搜索引擎很难确定一个页面的内容，那么它就不太可能很好地排名。基于 CSS 的布局将内容和设计分开，而不是基于表格的布局，使得 HTML 代码保持干净要容易得多。5.　在代码中保持主要内容在页面的 HTML 代码中，页面的主要内容应该尽可能高。在 body 中，主标题内容通常首先出现，但页面的主要内容应该出现在侧栏内容之上。即使侧边栏显示在屏幕上的内容左侧，也可以使用基于 CSS 的布局，以便内容仍然放在代码中的侧栏内容之上。保持主要内容的更高层级意味着搜索引擎蜘蛛会更快地找到它，并且搜索引擎蜘蛛将更容易地识别页面真正的内容。在代码种保持主要内容6.　适当地使用标题和子标题标题标签（如 h1、h2、h3 等）应该用于显示标题和子标题。虽然可以通过设置字体权重、样式或大小来实现相同的外观，但不使用标题标记，标题标签表示搜索引擎的重要性和结构。它们使搜索引擎更容易了解页面上所强调的内容，并且能够帮助网页设计师确定特定的目标短语。7.　使用内部链接帮助访问者和搜索引擎找到重要的内容在本文中，我讨论了链接建设作为 SEO 的重要部分。在你自己的网站（或者你的客户的网站）上吸引其他高质量网站的链接是实现搜索引擎高排名的关键部分，但是内部链接（从一个页面到另一个页面的链接）也是很重要的。一般来说，搜索引擎会假定那些内部链接最多的页面才是最重要的。例如，如果站点上的每个页面都包含一个特定页面的链接，其中都包含关于产品的详细信息，那么搜索引擎会认为产品细节页面非常重要并且是合乎逻辑的。通过有效地使用内部链接，搜索引擎蜘蛛可以更容易地浏览网站，找到所有内容 / 页面，再加上有效的内部链接将使网站易于使用和导航，这最终比搜索引擎排名更重要。8.　适当的使用锚文本锚文本（链接中的可点击文本）对于搜索引擎排名也很重要，无论是内部还是外部链接。出于本文的目的，我将使用内部链接，因为这是自由编辑器可以控制的。理想情况下，锚文本应该与目标关键词匹配，或者至少在锚文本的更大的短语中包含它们。在锚文本中使用关键词 / 长尾关键词有助于指示搜索引擎与此相关的页面主题。为了优化目的，最好使用关键词丰富的锚文本，而不是“点击这里”。9.　建立一个网站地图有两种不同类型的 sitemaps，每个都有各自的用途。XML sitemaps 并不用于访问者，而是帮助搜索引擎找到站点的所有重要内容。XML sitemaps 使搜索引擎蜘蛛能够更容易地抓取站点，并且减少了搜索引擎蜘蛛丢失某一页的几率，而不包括在索引中。基于青柠建站系统的站点可以使用高级版本中的 Sitemap 插件来自动化这个过程，对于其他类型的站点，你可以使用像 XML – Sitemaps 这样的工具。HTML sitemaps 是为了在网站上找到特定内容而被访问者使用的，然而，它们也有一个与 SEO 相关的目的。虽然 HTML sitemaps 主要是为访问者提供的，但它们也提供了利用内部链接指向站点所有重要页面的机会。当搜索引擎蜘蛛找到站点地图，它们将能够轻松地使用站点地图和爬行。站点地图可以帮助确定在网站上重要的页面（对于大型网站，不包括站点地图上的每一个页面的链接）。建立一个站点地图10.　使用友好的 URL页面的 URL 可以对其搜索引擎排名产生影响，所以最好在 URL 中使用关键词或长尾关键词。理想的 URL 将包括重要的词语或短语，它将告诉访问者和搜索引擎，页面的内容不太长。搜索引擎也更喜欢短的 URL，非常长的 URL 使用户很难复制和粘贴，或者发送电子邮件链接，等等。连字符或下划线通常被用作在 URL中分隔词语的一种方式。这可以使访问者和搜索引擎更容易阅读 URL 并确定关键字。大多数内容管理系统将允许你对创建的 URL 进行一些控制。11.　在图像上使用 ALT 文本在页面上使用的图像和照片应该包括描述图像的 alt 文本。alt 文本的主要目的是为了便于访问和可用性，包括为残疾用户提供的屏幕阅读器。有了有效的 alt 文本，就有可能知道图像的目的，甚至在没有看到它的时候。对于搜索引擎优化，可以在 alt 文本中使用关键词或短语，以获得小的提升。Alt 文本不应该以牺牲可用性为代价，严格地用于 SEO 目的，但在可能和适当的时候，在 alt 文本中使用有针对性的目标关键词或短语是很有帮助的。在图像上使用alt文本12.　规范的重定向搜索引擎将 http://example.com 和 http://www.example.com视为两个不同的页面（一个 是www，另一个没有）。规范的重定向是有用的，因为它指示搜索引擎，而搜索引擎是首选的，并且不需要将它们看作是两个独立的页面。如果没有规范的重定向，搜索引擎在对你网站进行排名时，可能会受到影响。13.　减少页面加载时间页面加载时间对于用户体验非常重要，而且近几个月百度也表明它在搜索引擎排名上也会变得更有影响力。最小化加载时间是一个相当大的话题，像图像、音频和视频这样的东西，以及对数据库的调用将增加页面的加载时间。一般来说，近年来大多数互联网用户的连接速度都有所提高，所以页面文件大、加载速度慢，对大多数访问者来说并没有那么大的麻烦。然而，优化文件和使用 YSlow 之类的工具来确定哪些可以进一步优化，仍然是有帮助的。减少页面加载时间结语虽然网站设计只是搜索引擎优化过程的一部分，但是有很多页面上的因素，设计师可以处理，也应该控制，以建立一个对搜索引擎友好的网站。在客户有不切实际的期望的情况下，设计师应该耐心地与客户沟通并教育他们决定搜索排名的基本因素和需要做什么为了获得不错的竞争关键词或短语排名。版权声明：本文系柳州蜂锐科技原创，未经授权，转载必究。