作者｜夏周“广袤无垠的王者大陆上，繁星璀璨的英雄们，冲破险阻，追逐梦想。何为英雄？超越自我，感悟至臻至美；负重前行，领悟爱的真谛；追逐强大，永不放弃。”10月30日，《王者荣耀》首部动画番剧概念预告片正式发布。这部让粉丝等待许久的动画番剧集结了原力动画和云图动漫等多家业内知名的制作公司，未来将在腾讯视频独家播出。三段概念预告片的时长总和仅有3分钟，却足以让粉丝们热血沸腾。这部动画聚焦于《王者荣耀》中的李白、曜和铠三位英雄，延展了《王者荣耀》IP生态。尤其是铠的段落，描述了与露娜的兄妹情，给粉丝们留下了极为深刻的印象。众所周知，《王者荣耀》每推出一位新英雄，大多都会为其制作一部CG预告，这些CG预告的气质也全部继承到了首部动画番剧之中。动画中，制作方以李白的近景及特写来展现色彩与质感，注重人物性格的塑造和立场差异的紧张氛围。精致的画面配合着音乐、节奏、音效及人声，引爆了观众的热情，使得观众跟随李白的视角来去探索这个广阔的《王者荣耀》IP生态内容。概念预告片放出之后，各个社交平台上随即引发了讨论的热潮。不少粉丝逐帧截图，就是为了发现预告片中埋藏的各种细节和彩蛋。粉丝们的热情，预示着王者荣耀动画番剧爆款品质初现。事实上，腾讯早已开始为《王者荣耀》IP生态内容进行铺垫，而动画番剧显然是腾讯视频对于超级IP生态开发的下一块战场。王者荣耀IP生态初具规模，承载腾讯视频开发野心作为一款MOBA游戏，王者荣耀IP生态的开放程度非常之高。游戏中的英雄们每一位都拥有专属的技能以及鲜明的性格。《王者荣耀》IP生态体系也是如此，以游戏为核心，目前已经形成了电竞、直播、综艺以及周边多领域发展，不断提升IP的价值。从过往的经验来看，腾讯视频具备打造多元化IP内容形式的能力。他们不仅能吸纳《王者荣耀》所带来的流量，同时可以将平台上所积累的海量用户群体导入《王者荣耀》衍生影视作品中，进一步向外界证明了腾讯视频在影游联动领域的硬实力。背靠腾讯的泛娱乐大生态圈，腾讯视频对IP开发有深入的理解和系统化的运营。针对每一个IP的独特性以及受众群体，结合当下的市场环境、娱乐方式及传播手段，制定最适配的开发步骤和运营策略。腾讯视频在IP开发上拥有着较为辉煌的历史，《斗罗大陆》和《全职高手》等IP都实现了多领域协同共振，文学、漫画、剧集和游戏等文化产品构筑起IP完整的生态系统。而腾讯视频成熟的内容制作和商业变现能力，则可以帮助《王者荣耀》IP实现价值最大化。凭借着庞大的用户规模、优势的资源整合能力和高效的综合运营能力，腾讯视频可以为《王者荣耀》动画番剧提供一块良好的IP发行土壤。也正是这块良好的IP发行土壤，能够承载腾讯视频构建《王者荣耀》IP生态的野心。抓住破圈锚点，《王者荣耀》动画番剧击中三大圈层在普罗大众看来，影视比游戏更容易破圈，主要是因为影视产品主要面向大众，而游戏产品则更加垂直化。通过影游联动这一模式，游戏IP可以更加轻松地与大众建立情感连接和价值观融合。《王者荣耀》动画番剧的推出，意味着游戏IP的大众认知度和传播力能够得到进一步提升。然而，游戏和影视，面向的受众群体其实差异比较巨大。游戏厂商进行影游联动，核心目的就是要破圈。如何通过IP影视化的方式，让更多的用户接受《王者荣耀》这一IP，打破之前两种不同形式之间的壁垒，成为了腾讯视频IP开发过程中最大的难点。正如前文所说的那样，腾讯视频之所以有开发《王者荣耀》IP生态衍生作品的底气，主要来源于他们拥有庞大的用户规模、优势的资源整合能力和高效的综合运营能力。而腾讯视频以往的丰富经验，能给帮助《王者荣耀》动画番剧触达核心圈层、扩展圈层和大众圈层，实现受众最大化。众所周知，腾讯视频拥有数量颇多的动画观看受众，尤其是国产动画。他们在动漫领域深耕数年，已推出数百部国漫作品，广泛覆盖玄幻冒险、未来幻想、热血武侠、现实主义等多个题材。值得一提的是，腾讯视频平台上的这些动画观众，具备较强的用户粘性，他们也愿意向其他用户分享优质作品。《王者荣耀》动画番剧可以依托腾讯视频原有的动画受众，持续进行口碑传播和营销裂变。同时，腾讯视频一直在持续不断地直播《王者荣耀》KPL电竞赛事。2021年9月开始，KPL秋季赛正式打响，腾讯视频围绕赛事直播这一核心内容，充分发挥了平台泛娱乐生态和内容制作的优势，打造了多部与《王者荣耀》相关的综艺和其他相关内容，留住了大批量的电竞粉丝。《王者荣耀》动画番剧开播之后，势必可以将更多的电竞粉丝转化为动画作品的观看用户，助力热度稳步上升。以长视频、中视频、短视频互为补给和赋能，建立起一个以优质内容群为核心的生态系统，是腾讯视频引以为傲的一件事情。腾讯视频拥有如此多元化的受众，为《王者荣耀》动画番剧打破受众圈层奠定了坚实的基础。因此下一步，《王者荣耀》动画番剧即将成为IP破圈的重点。行业一流动画公司合作，优质内容助力《王者荣耀》IP生态内容腾讯视频成功构建的视频生态体系之下，《王者荣耀》IP将会迎来更为丰富的内容形式，保障IP实现进一步地长线运营。不过，这些丰富的内容形式背后，离不开许多重要的合作伙伴。IP生态的开发和运营，重点在于以优质内容为核心，充分调动平台范围内以及腾讯大生态圈的资源，拓展IP的载体和形式，通过综合运营实现商业落地和价值转化。在这个层面上，腾讯视频拥有丰富的经验。本次的《王者荣耀》动画番剧，凸显的还是游戏中的英雄。英雄们无疑是《王者荣耀》这款游戏的核心，也是玩家们投注更多感情的载体。腾讯视频此次从英雄入手《王者荣耀》动画番剧，进一步延展游戏的世界观，这种正确的策略显然是制作优质内容的基础。尤其是李白的预告片中，无论是角色的服装和动作，还是标志性的诗句“俱怀逸兴壮思飞，欲上青天揽明月”，都体现了李白这一英雄潇洒的性格，极大地满足了粉丝的预期。当然，优质内容的产出不能只靠腾讯视频单方面努力，更加需要各个合作伙伴的助力。这次的《王者荣耀》动画番剧中，腾讯汇集了原力动画和云图动漫等多家业内知名的制作公司。原力动画于2018年推出了动画电影《妈妈咪鸭》，并且正在制作受中国民间传说启发的奇幻小说《月夜仙踪》的动画版。而云图动漫出品制作了《逆转次元》和《梦幻山海谣》等作品，并长期与游戏公司建立合作关系，制作CG过场动画。无论是涉猎的题材还是技术能力，这两家公司制作《王者荣耀》动画番剧是再合适不过了。《王者荣耀》动画番剧概念预告片也证明了这一点。李白在画面中不断地闪转腾挪，铠在与敌人交战后面对露娜露出了干净的脸庞，这些精细的建模和流畅的动作，都离不开原力动画和云图动漫等制作公司的通力协作。《王者荣耀》动画番剧的即将上线，意味着《王者荣耀》IP生态已初步成型，而《王者荣耀》的IP影视化也即将进入第二个阶段。未来，腾讯视频还将围绕《王者荣耀》这一热门IP，打造多部影视综产品，开发空间和商业想象力值得期待。