这夜你嘶拉打开一罐可乐，在约会 app 上百无聊赖地左滑右滑。这个一般，那个不来电，诶，这个感觉不错我喜欢。滑了一夜，聊了几个，手指开始酸痛，而你有些失落。你想找小姐姐认真谈一场轰轰烈烈的恋爱，她们眼里，却只看见你的 6 块腹肌。自从算法介入爱情，约会 app 变身赛博红娘，人们从未停止通过互联网寻找「爱情神话」。但左滑右滑并不如想象中高效——有人求灵魂伴侣不娶勿撩，有人只想一夜风流为爱鼓掌，需求对不上，往往就是鸡同鸭讲一顿白谈。2017 年，有同款糟心体验的法国小哥 Julian Kabab，推出了一款名叫 Fruitz 的约会产品，鼓励用户坦诚交友，用不同水果表明自己的意向。抓住这个痛点，Fruitz 成了欧洲增长最快、深受 Z 世代喜爱的约会 app 之一。2 月 7 日，Tinder 最大竞争对手 Bumble 的母公司宣布完成首次收购，将 Fruitz 收入囊中（具体交易金额和条款未透露）。这个名不见经传的 Fruitz，到底有什么魔力？Fruitz：简单点，用 4 种水果选择关系Fruitz 的主要玩法仍然是左滑右滑，跟 Tinder 探探们差不多。但在填写个人资料时，系统会首先询问你：嘿，你是哪一种水果？樱桃 代表你正在认真寻求另一半葡萄 表示你只想找个朋友喝酒吃饭西瓜 指走肾不走心，寻找性伴侣桃子 则是想要一夜情每一种水果都代表着不同的亲密关系需求，你可以随时更改自己的偏好。这就像是一个暧昧但心照不宣的暗号——当 遇上 ，大家会快速明白对方并不是自己的那杯茶，不如省点力气等下一位有缘人。而当 遇见，还等什么使劲儿撩啊！▲ 找到水果在哪了吗？除了可以用水果来表达意愿，Fruitz 还提供「按水果筛选」的功能。开通付费会员后，你可以选择只看某种水果，让算法提供更精准的推荐，提高匹配效率。▲ 就是会员有点贵…… Fruitz 黄金会员每月 25.99 欧元，价格差不多是 Tinder 的 2 倍Kabab 表示，Fruitz 这款产品的灵感，来自他第一次使用约会 app 时的「灾难式体验」。他发现，因为害怕被批判，人们往往会对自己的需求遮遮掩掩，到最后每个人都在浪费彼此的时间。让人们对自己的意图坦诚是我们的首要任务。为此我们创造了水果隐喻，希望为人们提供一种表达需求的有趣方式，消除被别人评判的担忧。在 Fruitz，我们对健康的浪漫关系抱有信念，不管是白头到老还是一夜狂欢。除了气质和愿景契合，更重要的原因是，Bumble 看上了 Fruitz 吸引的 Z 世代群体。实际上，水果并不是 Fruitz 团队的第一选择。Fruitz 的首席设计师 Charles Bail 称，一开始他们想让用户用鸡尾酒来表达性爱诉求，但酒精容易引起误解；而水果会让人想到健康食品、阳光、夏天和奶昔，更符合他们想要的感觉。这样的一款小众产品，推出 9 个月后就登上了法国 App Store 免费榜第一位。App Annie 数据显示，2021 年 Fruitz 在法国本土约会应用下载量中排第二，仅次于 Tinder。从法国出发，Fruitz 后来也在比利时、荷兰、瑞士、西班牙、加拿大等实现快速增长，吸引了更多年轻用户的关注。据 Sensor Tower，至今 Fruitz 在 App Store 和 Google Play 的全球下载量达到 560 万次。押注 Z 世代，Bumble 想做更大的交友平台回到新闻本身，Tinder 最大竞争对手 Bumble 的母公司为什么要收购 Fruitz？从价值观来讲，这算得上是一场「双向奔赴」。Bumble 公司表示，这次收购是为了继续推进公司的使命：创建一个拥有健康 &平等关系的世界。而 Kabab 也称，Bumble 的愿景和产品一直为 Fruitz 带来启发。跟 Tinder 探探们「约炮神器」的形象相比，Bumble 是一个女性体验更好的地方。它打破传统约会应用的规则，只有女性才能发起对话，聊天需要在 24 小时内回复，且对暴露照片和骚扰私信有更严格的打击力度。过去几年，用户已经在 Bumble app 上发送了 30 亿条约会信息。▲ Bumble 创始人 Whitney Wolfe Herd虽然 Fruitz 的创始团队都是男性，但也同样关注女性需求。在早期调研阶段，他们发现女性也有寻找一夜情或性伴侣的需求，但往往更羞于谈论性爱。现在在 Fruitz 上，女性用户可以免费查看对方的水果标记，男性用户则有限制（每 12 个小时有 3 个免费名额）。▲ Fruitz 的 instagram 画风，鼓励真诚交友 &勇敢做自己除了气质和愿景契合，更重要的原因是，Bumble 看上了 Fruitz 吸引的 Z 世代群体。Bumble 公司 CEO Whitney Wolfe Herd 表示，Fruitz 是她多年来一直关注的品牌。她夸赞团队领导者充满活力和才华横溢，称 Fruitz 是一款独特的产品，在法国和整个欧洲的用户中引起强烈共鸣。算上 Fruitz，现在 Bumble 公司旗下一共有 3 款产品。新闻稿指出，目前 Badoo 和 Bumble app 都是全球受欢迎的约会交友应用，而收购 Fruitz 可以拓展产品线，是对现有产品的补充。▲ 2021 全球约会应用收入 Top 10，Bumble App 和 Badoo 分别排在第二和第五，图自 App Annie放眼全球，整个约会交友市场都在想办法应对 Z 世代的新需求。传统的约会应用已经过时了，更新鲜好玩的 app 在吸引着他们的眼球。喜欢「抖音式刷刷刷」的在玩 Snack 和 Feels，想要灵魂测试匹配的有 Soul 和 Gravity，而只在周四配对的 Thursday 最近忙着为年轻人举办线下派对。这样的大趋势下，Tinder 也只能赶紧加入视频通话、音乐匹配、互动电影夜等创新玩法。▲ 向抖音「偷师」，想要干掉无聊的新生代约会 App而现在的 Bumble，也在面临业绩上的压力。1 年前 Bumble 风风光光登陆纳斯达克上市，公司市值一度超过 90 亿美元，达到行业巨头 Match Group（Tinder 母公司，旗下有十几款产品）的五分之一。但至今股价已经下跌超过 60%。去年 11 月 Bumble 发布 Q3 财报，数据显示受疫情影响，Bumble 出现上市后第一次用户增速环比下降。不过公司表示随着更多国际化扩张进行，依然看好 Q4 的表现。收购 Fruitz 是 Bumble 的第一笔「买买买」。这款「用水果标记欲望」、深得 Z 世代喜爱的产品会为它带来多少惊喜？Bumble 方面表示，未来会将 Fruitz 的产品，跟他们行业领先的机器学习、营销、本土化和安全技术等结合起来。有了 Bumble 的技术数据平台、社区运营、品牌营销等支持，我们可以加速 Fruitz 的增长。话说回来， 你是哪种水果？敢不敢把你的答案打在评论区？