搜索优化是品牌试图吸引注意力，吸引网站流量并发展业务的基本营销策略。但是，如果您不知道如何比较SEM与SEO，则搜索优化可能是一项难以管理的策略。这些策略听起来可能是相同的，但是它们是两种非常不同的搜索优化方法。如果您交替使用术语SEM和SEO，并且不知道两者之间的区别，则您将无法传达清晰有效的策略来提高搜索的可见性。这篇文章将使您对它们的定义和价值有清晰的了解。它将帮助您回答以下问题：什么是搜索营销？什么是SEM？什么是SEO？SEM和SEO有什么区别？哪个对我的品牌更好？您还将发现SEO和SEM的基础知识和策略，可帮助您提高搜索的可见度和性能。什么是搜索营销？在创建战略搜索优化策略之前，您需要了解此类营销的术语。因此，让我们从顶部开始。搜索营销与通过在搜索引擎结果页上显示来帮助品牌引起关注的任何策略有关（SERP）。它包括努力获得更高的排名和增加搜索可见性，以便您可以吸引更多访问网站或特定网页的流量。搜索营销有两个主要类别：SEM，它使用PAID策略出现在搜索结果中SEO，它使用ORGANIC策略在搜索中出现SEM与SEO之间的主要区别在于SEM是一种付费策略，而SEO是一种有机策略。与搜索行业中的大多数事物一样，与搜索营销相关的定义也在不断发展。一些营销人员可能认为SEM是一个涵盖性术语，既包括付费策略也包括自然策略。但是，为了使您的营销计划清晰明了，我们建议将这些术语分为不同的类别。由于这些术语可以互换，并且对不同的营销人员来说意味着不同的含义，因此在与搜索合作伙伴合作之前，请务必弄清术语。与您的营销合作伙伴讨论定义，以确保您以相同的理解来采用该策略。什么是SEM？SEM（或搜索引擎营销）通常被认为是搜索营销的一部分，它使用PAID策略来获得SERP的可见性。付费SEM策略既包括与设置和优化广告有关的活动，也包括为广告的展示付费的预算。这种策略通常称为付费搜索或每次点击付费（PPC）营销。Google Ads（以前称为Google Adwords）是最常用于此策略的搜索提供商。通过这种策略，品牌商可以进行关键字研究并创建针对其行业，产品或服务的最佳关键字的广告系列。当用户搜索这些关键字时，他们会在SERP的顶部或底部看到自定义广告。每次用户点击广告都会向品牌收费。什么是SEO？SEO或搜索引擎优化是搜索营销的一部分，它使用有机策略来获得SERP的可见性。借助SEO，品牌商无需为在SERP上的展示位置付费。相反，他们使用各种策略来提示搜索引擎在SERP顶部附近显示其内容，因为结果是有价值且权威的。SEO包含数百种策略，可以帮助品牌提高其搜索排名。这些白帽子SEO技术通常分为三类。页面上SEO优化了网站的每个页面，以定位特定的关键字并吸引搜索引擎。这些策略包括：关键字研究，内容创建和关键字优化。SEO中的页面优化可帮助搜索引擎理解内容页面，从而为其赋予更高的排名。技术SEO优化了网站和整个网站的非内容元素，以改善其后端结构和基础。这些策略涉及：站点速度，移动友好性，索引编制，可爬网性，站点体系结构，结构化数据和安全性。技术性SEO可以改善用户和搜索搜寻器的体验，从而提高搜索排名。页面外SEO通过将其连接到其他高质量网站来建立网站的声誉和权威。页外SEO技术包括：建立来自其他网站的链接（获取高质量的反向链接）以及管理本地列表和目录配置文件。当许多网站链接到品牌的网站时，它会向搜索引擎显示该品牌的网站是可信赖的，可靠的和信誉良好的，从而提高了其搜索排名。强大的SEO计划不仅将重点放在这三种SEO类型中的一种， 而且将所有这三种策略结合在一起以产生最佳效果。SEM与SEO：有什么区别？SEM和SEO是搜索营销的独特元素。但是，当您将SEM与SEO进行比较时，您会发现它们既有重叠的相似之处，又有将它们分开的差异。SEM与SEO：相似之处两者都有助于品牌出现在搜索结果中。SEO和SEM的基本原则之一是，它们都旨在帮助品牌出现在SERP上的重要位置。每种策略的目的都是当用户搜索与品牌的行业，业务或产品相关的特定字词时，帮助该品牌出现在搜索结果中。两者都旨在为网站带来更多流量。两者的目的都是为了获得SERP的可见性，但更重要的是，增加网站的访问量。每种策略都采用策略来提高点击率（CTR）并吸引更多用户点击搜索结果。两者都需要了解您的听众。要在两种策略上都取得成功，您必须对受众及其行为方式有很好的了解。通过使用买方角色和心理细分，您可以了解您的受众，发现他们的需求以及他们在寻找什么。然后，您可以创建有价值的内容，这些内容会在他们寻找与您的品牌相关的解决方案时显示出来。两者都使用关键词研究来发现流行的搜索词。SEM和SEO的第一步是进行关键字研究，以找出要定位的最佳关键字。研究包括查看关键字受欢迎程度，以确定您的理想受众搜索的热门关键字或购买关键字。它还包括查看关键字竞争情况，以了解其他品牌针对相同的关键字，并确定与这些其他公司竞争时需要采取的措施。两者都针对特定的关键字。两种策略都专注于针对在关键字研究过程中识别出的特定关键字。每种策略的核心都是关键字。两者都需要测试和持续优化。在比较SEM与SEO时，您应该知道，这两种策略都不是您可以设置和忘记的。两者都需要持续的测试，监视和优化以提高性能。SEM与SEO：差异SEM搜索位置包含“广告”名称。SEO没有。由于SEM或SEO而出现的搜索结果在SERP上看起来有所不同。通过SEM策略获得展示位置的付费广告通常被标识为广告（例如，通过在展示位置旁边出现的图标），而由于自然搜索引擎优化而出现的搜索结果并未以这种方式标记。Google和Google徽标是Google LLC的注册商标，经许可使用。SEM搜索结果包含广告附加信息。SEO搜索结果包含摘要。比较SEM与SEO时，您还会发现搜索结果的外观有所不同。SEM搜索结果可能包含广告附加信息，可以在附加链接，电话号码和标注上添加。另一方面，SEO结果可能会在搜索中带有精选的摘要。用户每次点击SEM结果，您都需要付费。用户点击SEO结果时，您无需支付任何费用。SEM结果是付费展示位置，每当用户点击结果时，您的品牌就会被收取费用。因此，您必须有预算来连续显示SEM广告并使用这种形式的PPC潜在客户生成。另一方面，当用户点击自然搜索结果时，您无需付费。SEM结果显示给选定的目标受众。SEO结果没有。尽管成功的SEO和SEM策略是由与特定受众群体联系的计划所驱动，但是您只能通过SEM指定该目标受众群体。通过SEM，您可以（取决于发布商）通过根据年龄，地理位置，收入，习惯等来分配过滤器，从而选择想要查看搜索结果的受众。通过SEO，您不能特别选择谁将看到您的搜索结果。SEM的影响是立竿见影的。SEO需要时间。通过付费SEM广告，您只需单击几下就可以开始将结果展示给受众群体。启动广告系列后，您的广告就会开始在SERP中展示。您随时可以打开广告以提高可见度，也可以关闭广告以停止展示。相反，SEO是您随着时间的推移（通常是很长时间）而获得的东西。一个品牌开始在搜索引擎上排名之前，可能需要花费数月的时间实施SEO战略。SEM比SEO更好地进行测试。因为您可以立即打开和关闭SEM付费广告，所以这是一种很好的测试策略。您可以快速修改广告文案，定位新的受众群体并更改目标网页的内容以测试您的新策略。这种灵活性使您可以立即看到策略上的差异。您无法通过SEO来完成此操作，因为进行更改和监视结果差异会花费太多时间。SEO会随着时间的推移增加价值。SEM没有。SEM仅在您为显示结果付费时才处于活动状态。关闭广告后，您的搜索引擎营销策略就结束了。SEO相反。SEO策略会随着时间的流逝而不断增长和复合，并留下持久的结果。SEO的点击率（CTR）比SEM更高……如果您可以排名第一。通常，前几个自然搜索结果的点击率最高。因此，如果您能够登顶，您可能会胜过SEM广告。但是，如果您显示在结果的第二页或更低的页面上，则可能会通过SEM获得更多点击。SEM与SEO：哪个更好？现在，您已经比较了SEM和SEO，现在可以更轻松地确定哪种策略适合您的营销策略。要确定哪个品牌适合您的品牌，请使用您所了解的知识并考虑以下几点。考虑你的竞争。在决定如何最好地与竞争对手竞争之前，请先查看竞争对手的行为以及他们在搜索营销中的表现。研究他们对哪些搜索字词进行自然排名。考虑是否可以执行一项计划以使其SERP排名最高。另外，请查看他们使用哪些付费条款来吸引流量访问其自己的网站。进行这项研究时，寻找可以填补的空白以及在付费搜索和自然搜索中都无法竞争的领域。考虑一下您对行业的了解程度。如果您经营业务已有一段时间，并且已经知道客户的需求以及如何最好地吸引他们，那么您可能希望开始建立长期的SEO策略，该策略将随着时间的推移提供价值。如果不确定客户和竞争对手将如何响应您的产品或内容，则可能需要考虑进行一次SEM广告活动，以测试您的想法，产品和服务。使用这些网站进行市场研究，以更好地了解您的目标受众和您在行业中的位置。考虑您的典型客户购买周期的长度。如果您的产品和服务的客户购买周期短，这意味着您的客户知道他们想要的东西，进行搜索并购买，那么您可能会从SEM广告中受益，这些广告将您的产品放在客户可以看到的位置。较长的购买周期（客户需要研究和比较数周或数月）可能与SEM效果不佳，因为看到一个广告后就不会立即进行购买。考虑您所在行业的平均每次点击费用。在确定SEM适合您的业务之前，请研究并考虑需要花费多少才能显示在付费搜索结果中。关键字根据竞争而具有不同的每次点击费用。如果您的每次点击费用较低，那么这可能是适合您的策略。另一方面，非常高的每次点击费用可能会让您认为最好还是专注于SEO。考虑您的业务年龄。如果您刚刚开业并启动了网站，则需要花费一些时间来开发您的SEO，并开始自然地出现在搜索结果中。虽然这并不意味着您不应该制定SEO策略，但这确实意味着您可以在建立SEO之前从SEM策略中受益。SEM是在建立有机SEO时提高流量的有效方法。