文 | Rita、Ben时间还没有到2019年，但公司同事已经准备好2019年的《故宫日历》了。其实，无论我们是否准备好了开始，2019年都会如期而至。在即将过去的2018年，Morketing非常感谢大家的信任和支持。2018年，我们一起见证了营销行业的各种变化，WPP的巨变、抖音的崛起、杨超越的“逆袭”……这里，Morketing回顾了全年写过的文章，其中每个季度精选了多篇文章，带领大家重温整个2018年营销行业走过的历程。“因为看见，所以存在”，其实无论是否看见，Morketing都会一直陪伴和坚守。2019年，Morketing和大家约定继续相伴、不见不散。2019年，Morketing祝愿大家越来越好！第一季度1、原生视频广告，一个新百亿级市场如何诞生大量碎片时间逐渐被各类刷不完的信息流所占去。其中，看视频花掉的时间变得越来越多。为满足用户内容消费上的新需求，从2016年开始，以原生形式为主的视频越来越多。同时，使原生视频在数字广告市场开始迸发出惊人的潜力。那么什么是原生视频广告，原生视频广告魅力在哪，谁在决定原生视频广告的未来？2、互联网广告编年史（完整版）从1994年，全球第一个互联网广告诞生，到2018年，LBS广告、程序化广告、视频广告、信息流广告、搜索广告等百花齐放。15年间，互联网广告经历了怎样的变化，中国的一个展示广告是如何诞生、搜索广告时代的元年你知道吗？Morketing在2018即将结束之际，带大家重新回顾整个互联网广告发展史。3、YSL上线朋友圈广告，另一面惊喜是否挑起你的兴奋点？微信朋友圈翻转式卡片广告，收到广告“点赞”后，卡片“翻转”，从而触发卡片背面，展现出品牌主为用户精心准备的小惊喜和新年祝福。作为女生最爱的美妆化妆品之一的YSL，通过微信朋友圈翻转式卡片广告，从视觉、内容实现与用户的深度互动。当你被YSL“套路”后，点击广告能够直接进入YSL小程序电商界面，“即看即买”。4、Facebook爆出最大规模数据泄露，一场大选背后究竟还有多少隐情？Facebook最大规模数据泄露，泄露数据达到5000万份，其中3000万份已收到足够详细的信息。Strategic Communication Laboratories和Cambridge Analytica两家数据公司，如何从一家互联网巨头的手里套出来它最宝贵的用户数据？在这场数据泄露的背后，牵扯出了一个关于数据、隐私、广告和总统竞选的离奇故事。5、一年销售额破10亿，故宫文创是怎么做到的？ | Morketing品牌故事库①2011年，故宫文创产品还无人问津，但在2018年，故宫刚推出的口红就被抢购一空。短短几年时间，故宫文创产品就成为年轻、时尚、流行的代名词。故宫完美的诠释了，今天你对我爱答不理，明天我让你高攀不起，且看故宫如何从用户定位、产品定位、价格定位，“扭转乾坤”打开市场？第二季度1、继微博微信之后，下一个营销的风口是抖音？一片新蓝海的出现，袭击了广告主们的“心”，继微博、微信之后，出现的抖音，分分钟让用户“魔性中毒”，而其裂变式的传播，让coco奶茶卖到断货；让冷门游戏“老铁扎心了”跻身于游戏免费排行榜第六位；让小猪佩奇火遍大江南北；那么品牌如何运用抖音做营销? 重点之一在于竖屏原生视频广告。2、入华30年，宝洁说出了对于品牌至关重要的3点！ | Morketing品牌新故事②宝洁入华30年，是如何得到中国消费者认可，逐渐将自己本土化的？未来的宝洁，又将注重自己哪方面的发展，如何更好的营销自己？真正的理解消费者——倾听他、关爱他、宠爱他；树立品牌价值观，沟通更加年轻化，传递营销正能量；邀请用户共创品牌，用用户的想法、情感赋予品牌更多生命魅力。3、抖音太火“惹祸”，马化腾和张一鸣朋友圈开撕2018年Q1，抖音凭借 4580万次下载量超过YouTube、WhatsApp，成为IOS全球下载量第一。张一鸣在朋友圈中庆祝这样的“小成功”，却引发了与马化腾一波舌战。张一鸣提及，“微信的借口封杀、微视的抄袭搬运，挡不住抖音的步伐。”对此，马化腾回应“可以理解为诽谤”。自此之后引发一系列“头腾”大战。4、《2017-2018年跨境出口电商营销白皮书》 | Morketing出品在竞争日益激烈的电商市场，中国跨境出口电商企业应如何把握全新的电商营销趋势，在迅速变化的电商市场中抓住机遇，讲好品牌故事？并针对海外主流推广引流渠道、营销方式等给出了详细的梳理和实操建议。报告部分观点速览：跨境电商注重与消费者互动，社群经营与重定向对跨境电商营销有正向作用。跨境出口电商企业在Twitter的投放内容中，品牌营销占比超过50%。近几年，跨境出口电商更加注重新流量平台的布局。5、Twitter CMO Leslie：我们对中国市场很有诚意 | Morketing对话5月17日，在中国首届Twitter 品牌高峰会上，Morketing作为受邀媒体参与，并且Morketing CEO Ivy Zeng与Twitter CMO Leslie Berland、Twitter亚太区副总裁Maya Hari进行了对话。针对2018年中国品牌全球化大潮下，品牌如何走出去，怎么更好的与全球用户互动，如何讲好品牌故事，以及怎么用视频传递品牌内容？等话题进行了探讨。第三季度1、世界杯砸了1.5亿美金广告费，万达却不想张扬！今年夏天，最引人关注的无疑是世界杯。虽然中国队没有出现在赛场上，但中国品牌队弥补了缺席的遗憾，包括万达在内的7家中国品牌成为国际足联的官方赞助商。没能成为国际足联官方赞助商的国内品牌，也开展了有声有色的营销活动。例如蒙牛的天生要凉“天生要强”，华帝的“法国队夺冠退全款”，还有听到就像打人的“找工作，上boss直聘”“ 旅游之前，为什么要先上马蜂窝”。世界杯期间，万达也在投放广告，包括组织旗手等。但万达的声量却被掩盖了。Morketing注意到了万达的“低调”，全方位展现了万达在世界杯期间的营销活动。2、阿里腾讯计划联手入股WPP，为什么拉上华人文化？WPP作为全球最大的广告传播巨头，旗下公司包括奥美、智威汤逊、扬罗必凯、凯度、群邑等知名广告公司和市场调查机构。但最近几年，WPP事业发展的不太顺利，2017年，公司全年收入下滑 0.9% 至 152 亿英镑，创下 2009年经济大衰退以来的最差表现。再加上创始人苏铭天的离职，更是震惊全球广告业。就在这时，中国科技巨头阿里巴巴、腾讯，以及华人文化产业投资基金（CMC）有意收购WPP 中国业务20%的股份消息传出。曾经不可一世的WPP，为何沦落到“卖身”中国区业务的境地？背后的前因后果又是什么？3、垫资垫出来11亿“天坑”，广告公司好好的做服务怎么被甲方“拖死了”？垫资在广告行业是再“正常”不过的事情，毕竟乙方要抱甲方爸爸的大腿。在一些广告公司的财务报表中可以看到，前几名的大客户甚至能占到总收入的80%以上，而甲方大公司利用自身品牌和企业信用做背书。这种“潜规则”原本也让两方相安无事，但7月12日，比亚迪针对李娟个人伪造公司印章、冒用公司名义开展业务行为，在其官方微博上发布了一则声明，立马激起了千层浪。随后，各方的说法让事态一度陷入“罗生门”，上演了堪称“狗血”的情节。在调侃“广告行业有风险，成为乙方需谨慎”的同时，也希望广告行业规则能早日公正、透明，毕竟“人间自有真情在”。4、转型切入MarTech市场后仍成领军企业，Adobe股价9年增长15倍 | MarTech企业故事001期这年头，做数字营销的不谈MarTech，都不好意思说自己是做数字营销的。但又有多少人能准确理解MarTech？这里给大家普及一下：MarTech，即Marketing Technology（营销技术），由Scott Brinker于2011年提出，代指计算机技术或软件在营销领域的应用，常见子分类包括营销自动化、SEO、CRM、ERP等。对MarTech感兴趣的读者，欢迎阅读Morketing魔客学院撰写的文章。文章以MarTech为切入点，透视了Adobe的发展历程，能给行业带来参考和借鉴意义。5、重磅！IAB发布2018程序化广告趋势报告程序化广告早已成为营销行业绕不开的话题。不少机构都会按时发布关于程序化广告的报告。今年在德国科隆国际数字营销展期间，IAB（互动广告局）发布了2018年程序化广告趋势报告。报告从广告主、媒体发布商及代理机构等多个角度，盘点梳理了今年程序化广告产业的几大重点趋势。Morketing第一时间做了相关报告。第四季度1、支付宝选出2018年度锦鲤，一条广告如何让300万人心甘情愿转发？今年国庆前夕，支付宝联合了200多家全球合作伙伴举办了“集万千宠爱于一身的”成为锦鲤的抽奖活动。随后，这种形式的营销活动被各方疯狂模仿。其中的集大成者，必须要首推王思聪的抽奖活动。支付宝的这次活动，为何能实现了“低成本”撬动“高流量”？2、“村花”杨超越，为何品牌代言忙不停今年12月份，杨超越登上《中国新闻周刊》，与诸多大佬站在一起。这位从《创造101》脱颖而出的小姐姐，已经完美实现了人生“逆袭”。还在参加《创造101》节目时，一些品牌已经盯上了杨超越。成为火箭少女后，找杨超越合作的品牌更是络绎不绝。这位唱歌被戏称为“车祸现场”，跳舞被调侃为“划水”的“村花”，为何会有如此大的影响力？背后的原因又是什么？3、鲁南制药张贵民：改革开放40年，坚持活着 | Morketing改革开放40周年品牌故事①今年是改革开放40周年，Morketing特意“组队”到山东临沂鲁南制药集团总部实地采访。鲁南制药的“前身”是郯南制药厂。1987年，濒临破产的药厂实现责任承包制。药厂职工赵志全中标担任厂长。经过30多年的发展，当初的小药厂已成为拥有7家子公司，年产值突破100亿元的鲁南制药集团。Morketing专访了鲁南制药现任董事长张贵民，倾听鲁南制药的品牌故事和营销心得，并将鲁南制药放置到40年波澜壮阔的改革开放历程中。Morketing也借此致敬每一位参与到改革开放之中的企业家。4、WPP“重写战略”从去年开始，WPP就一直处于各种负面新闻的中心，经历了创始人离职、裁员、合并、精简架构。WPP急需一份新的增长战略。12月11日，在WPP的年度投资者日上，WPP全球CEO Mark Read 展示了WPP的新定位和对整个产业的思考，并制定了一个促使业务恢复增长的新计划。WPP新的战略和方向是什么？能否渡过危机？5、宝洁杨珊珊：不谈90后，我们谈谈怎么跟1.47亿00后CQY | Morketing Summit 2018专题在12月6、7日，Morketing第三届营销大会在北京国贸大酒店举行。举办大会的两天，恰好赶上北京气温最低的日子，走在街上，真的有一种“霜面如刀面如割”的感觉。Morketing再次感谢每一个演讲嘉宾和每一位听众。因为有你们的支持和参与，这个冬天，才显得精彩纷呈。大会结束后，Morketing陆续发布了演讲嘉宾的演讲文字和视频。其中，来自宝洁大中华区品牌管理部副总裁杨珊珊，在主题为“新宝洁、心营销”的演讲中，分享了对00后消费者的洞察。6、粉丝3500万，月收入超1500万，军武科技如何深耕垂直领域？寒冬已至，2019年会举步维艰，还是“冬天来了，春天还会远吗”？其实无论何种情况，唯有认真、踏实做事的机构和企业，才能生存下来，并且越过越好。认真做事的并非少数。成立不到4年的军武科技，粉丝却达到3500万，月收入超1500万。能够取得如此成绩，和军武对内容的“用心和走心”密不可分。尽管军武是做垂直领域，但这种态度，值得学习和借鉴。