从2016年探索搜索技术开始，随后今日头条内置搜索引擎，到2019年8月上线搜索独立网页，再到今年2月上线“头条搜索”独立App，字节跳动不断布局搜索业务。对于我们竞价员而言，虽然无需过多考虑字节跳动和百度之间的battle，但是面对一个新兴的搜索渠道，我们必须要对其有所了解。所以，今天我们便从头条搜索的渠道特性、账户搭建要点和搭建实操这三方面来对其进行讲解。头条搜索渠道特性1、定位：通过商业关键词匹配定位技术，向表现商业需求的用户展示广告信息 　　2、付费方式：cpc、ocpc、ocpm，建议使用ocpm3、展现位置01. 抖音端：通常为3-10位和用户内容混排展现1条广告，游戏、教育、零售等行业品牌词流量下可通过“下载卡”和“精准广告”等样式展现在首位；02. 头条端：多广告与用户内容混排，至多4条广告，前三位最多可出3条广告；4、流量性别占比：抖音的人群男女比例接近1:1，头条的人群中男性用户占比更高5、创意类型01. 图文创意：大图、小图、组图、子链样式；02. 视频创意：横板视频、竖版视频；03. 抖音首位下载卡：无需配置，抖音品牌词流量下竞价胜出后自动生成；04. 目前头条搜索广告支持图文素材+视频视频；抖音搜索广告只支持视频素材。6、广告投放逻辑01. 用户发起搜索请求-流量触达02. 广告相关性-词与创意影响相关性的要素：标题、摘要、广告来源03. ECPM=转化出价* CTR*CVR*1000CTR*CVR表现越好，展现位置越靠前04. 广告胜出，在广告位展现头条端，每10条内容最多4条广告；抖音端，1-10位7、账户结构广告账户——广告组——计划——关键词+创意一个账户内广告组数<500一个广告组内计划数≤500全账户单日新建计划数≤500一个计划内关键词数≤1000一个计划内自定义创意数≤108、投放方式01. 搜索独立账户投放02. 信息流账户新建投放组（仅在新建广告组时，与搜索独立账户投放的操作有所不同，后续广告创建过程一致）头条搜索账户搭建要点1、计划01. 至少搭建6条计划，根据业务特点来做划分02. 计费方式选OCPM03. 勿设置过多定向04. 开启智选流量05. 手动出价/优先跑量06. 出价稍高于考核出价(建议1.2倍-1.5倍)2、关键词01. 每条计划1 00个关键词02. 短词+广泛匹配拿量最强03. 优先使用系统推荐的关键词3、创意01. 推荐选择自定义创意02. 每条计划至少3条创意，视频&图文素材均需覆盖，后期再进行侧重优化；03. 提升CTR&相关性：通配符、标题和文本摘要推荐工具、相关性检测工具头条搜索账户搭建实操1、创建广告组01. 推广 >广告组 >点击“新建组”02. 选择推广目的，支持以下三种推广目的：应用下载：提升应用的下载、安装、激活、付费,适用于有手机客户端应用下载需求的广告主,支持“落地页"、“下载链接”两种下载方式销售线索收集：提升销售线索的获取量，适用于希望通过落地页引导在线转化或线索收集的广告主商品推广03. 选择广告组类型-搜索广告（搜索独立账户可忽略此步骤）04. 设置广告组预算、名称2、创建广告计划广告组设置完成后，点击下一步即可创建广告计划；01. 投放范围：搜索广告范围为默认选项，不需要编辑02. 投放目标转化量：将广告投放给转化意愿高的用户（建议使用）点击量：将广告投放给点击意愿高的用户选择投放目标后，系统会向最有可能发生该目标行为的用户展示广告03. 智选流量智选流量是在oCPM/oCPC模式下的一种扩量方式，自动帮助计划扩展流量，摆脱买词烦恼(CPC投放不支持智选流量)04. 用户定向搜索广告有搜索词作为用户实时需求的强表征，仅建议推广业务有强定向需求，比如投放业务有强地域限制的广告主设置投放地域，其余广告主不建议设置过多用户定向05. 出价方式：建议使用手动出价06. 投放方式：建议使用优先跑量07. 设置预算与出价：投放目标是转化量，则付费方式为oCPC、oCPM，建议使用oCPM；投放目标是点击量，则付费方式为CPC08. 设置计划名称3、创建关键词广告计划设置完成后，点击“保存并新建关键词”即可进入创建关键词页面01. 创建关键词关键词创建支持四种方式：智能推荐、手工添加、系统推荐词包、本地上传关键词02. 选择匹配方式搜索广告支持精确匹配、短语匹配和广泛匹配三种匹配方式，推荐短语+广泛匹配，覆盖流量更多03. 设置出价仅投放目标为点击量，即付费方式为CPC时设置；付费方式为oCPC和oCPM的计划以计划出价为广告出价，无需设置关键词出价4、新建创意关键词设置完成后，点击“保存并新建创意”即可进入制作创意页面。建议每条计划配置3条创意，2个视频素材和1个图文素材，后续可根据投放效果进行有针对性的优化。01. 创意类型支持大图、小图、组图、横版视频和竖版视频创意内容抖音只支持视频素材头条支持视频素材+图文素材图文&视频直接复用在信息流上表现好的素材更容易起量02. 创意内容及标题创意内容和标题创建同信息流搜索广告在信息流原有动态词包的基础上增加了关键词通配符03. 创意摘要添加创意摘要，获得更高点击率文本摘要：呈现更多描述性营销信息标签摘要：呈现更多结构化营销利益点摘要仅在头条端展现04. 高级创意添加创意子链，获得更高点击率新建子链：创建新子链并自动绑定该创意选择已有：从子链库中选择子链子链仅在头条端展现最后有话说以上就是关于“头条搜索推广”的全部内容，其实有很多时候，当我们真正发现竞价的本质时，很多疑难杂症也就迎刃而解了。我们深知竞价推广入门难，很多知识和技巧老竞价员根本不会白白传授给你，你自己往往需要用好几个月的时间、无数次尝试，才能掌握一个竞价技巧，而在现实工作中，公司往往不会给你这个机会。而为了帮助更多想转岗做竞价的同学，快速而顺利的入门竞价，厚昌学院推出「竞价就业实战课程」，专为0-2年的竞价员量身定做。课程通过对SEM基础概念普及，全面熟悉百度推广后台，让更多新手小白独立进行竞价账户实操，具备合理搭建账户的能力，并且能收集有效数据进行分析，提升账户效果。并且，课程采取终生免费学习制，一次付费，终身免费享受课程升级！是心动的感觉对吗？但心里还是没谱，听你夸得这么好，自己没听过不知道课程能不能理解，可操作性高不高？听完是否有收获？所以，为了帮助各位更好地解决问题，7月16号，有一场关于竞价员的直播，由赵阳老师主讲，我想你不容错过。那么这节公开课的主题是什么呢？这个答案由你来决定！没错，课堂内容你决定！听你想听，学你想学。这节公开课的主题，你说了算！