真正的爆款都是正向价值观输出的，不同类型下，只要是好故事，真正拍好了，都能找到目标用户群，用户永远有看长视频的需求。作者｜潘冬妮“麻花特开心，让你更开心”，作为2022年首档头部综艺，优酷《麻花特开心》在开年就给观众带来国民级的情感输出。节目以生活为素材库，观察普通人生活中的酸甜苦辣，给到快乐正向情绪价值。开播两期，节目斩获全网热搜200+，常驻灯塔、猫眼、云合相关榜单冠军。律回春晖渐，《麻花特开心》释放了关于信心的信号：在当下，长视频仍然被强需要且生命力旺盛。这也是行业2021年反复书写的命题，大家在某一天突然开始了奔徙，上下求索全新的叙事、科学有效的生产供应、更亲密的用户关系。从这个框架，上述三个点位，优酷做得尤为出色。《觉醒年代》《小敏家》体现出精湛的现实主义功力，《街舞4》则完成了一次“世界看中国”的号召；《司藤》的成功，将剧集工业化的探索，推向新起点；大量的年轻人与新力量在这个平台绽放光彩，他们有人想在世界吹响唢呐，有人在battle中绝地逆袭，也有人靠弹幕完成了表白。我们认为，在2021文娱行业的种种变化中，必有新地基被筑牢，并以此穿越新的行业周期。现实主义护城河从“主旋律”到“新主流”，“她题材”迎来井喷——现实主义精品剧的崛起，不仅是2021剧集市场最具代表性的现象，同时也是优酷近两年构筑起的内容护城河。首播即爆的《觉醒年代》，收官后掀起长尾后浪，引发收视热潮。作为《觉醒年代》的联合出品方，优酷站内数据显示，3月28日至6月20日，日均播放量相较热播期翻了一番，90后用户占比也上涨60%。在北京大学新闻与传播学院教授陆地看来，“《觉醒年代》等作品深受观众喜爱，关键在于这类优质剧集都有着‘以人为根、以史为本’的特点，以真实性和故事性为基础，进一步追求了艺术性与创新性”。年轻人的拥趸也体现于行动上。除了在社交平台上分享剧评，为《觉醒年代》里的人物与剧情进行视频、条漫等二创等。有不少95后纷纷来到上海龙华烈士陵园缅怀先烈，用鲜花、亲笔信祭奠陈延年、陈乔年和赵世炎等革命烈士。优酷剧集中心总经理谢颖表示，真正的好作品，才能让年轻用户都那么感兴趣，“不管是弹幕上，还是评论上，这部剧引发的讨论跟热点，增强了我们做主旋律的信心。”“女性”是2021平台又一关键词，经历辨识与汰换，这一题材变得更有张力与现实价值。《小敏家》作为“她题材”的代表，凸显再婚家庭观念的转变、新式家庭关系的重塑，使家庭剧不再囿于撒狗血、贩卖焦虑。其珍贵之处在于，让大众的关注点转移到，中年人是否有寻求恋爱的可能性。剧中一众戏骨细腻动人的表演，让观众入戏至深。作为“她题材”＋职场元素的范例，《女心理师》以“文戏武拍”的新鲜手法，呈现社会各阶层关于心理健康议题的探讨；《你是我的城池营垒》塑造出特警和医生的专业形象，赢得了观众的认可。作品背后，是影视制作生产的优化迭代。纵观2021，以一剧之力树立国剧工业化标杆，成为爆款公式，非“逆袭的”《司藤》莫属。谢颖介绍，《司藤》之所以能成为2021剧集最大黑马，成功原因在于优酷的“去工业化”与“工业化”。在判断项目内容评级时，优酷更看重题材和故事的创新度，重视项目的内容价值。对于内容成本的把握，提倡“要效率不要铺张”，对于艺人，奉行“要演员不要流量”；利用云尚制片软件，剧组的生产进度和财务管理实现了线上化、可视化，还有制片中台小组跟进制作，给制作公司保驾护航。配合剧场化运营，平台势能获得充分的释放链路。在谢颖看来，剧场帮助内容和观众链接得更方便了。“我们可以根据用户的实时反馈，及时掌握圈层动态和不断变化的用户需求。这一点深刻反哺了我们的生产，为后续内容孵化提供了有效的基准数据。”如合家欢剧场，每年春节前，国民喜剧《乡村爱情》《刘老根》《二龙湖》等作品都会整合出现，全面营造“乡爱来了就是年”的新年气氛。头部综艺与赛道统治力2021优酷的综艺业务，则是完成了一次急行军下的“夺旗”。伴随坚挺的排播，头部综艺《麻花特开心》《街舞4》《追光吧！》《中国潮音》等在市面上不断投下“王炸”，恋综、潮流竞技赛道，则展现出绝对的统治力。手握沈腾、马丽两大王牌，外加艾伦、常远两位熟脸，《麻花特开心》坐稳了国民综艺的头把交椅，这也是自牵手德云社、辽宁民间艺术团之后，优酷再次深度牵手喜剧厂牌，思路清楚。另一厢，《这！就是街舞4》被网友称为“街舞界的奥运会和世界杯”。叶音、杨凯、Hilty&Bosch、Ibuki、三儿、Acky彰英、Bouboo、乔治组成的《街舞》第一支全球精英联队，本身就是中国街舞话语权的体现。近200个国家和地区的观众共同见证了他们的荣耀。行至第四年，节目收入较第三季提升近40%，连续两年成年度行业招商冠军。年底的双压轴同样亮眼，围绕“追光而上，致敬时代”的精神内核，《追光吧！》21位选手通过精彩表现，向体育精神、人民子弟兵的热血、中华文化的传承、普通劳动者的奋斗、进击太空精神致敬。《中国潮音》则以41组选手的多元碰撞和融合，寻找民族乐器在当下的年轻化表达，探索“国潮”音乐的可能性。纵观2021，除了头部对轰，优酷综艺差异化布局也初见成效。这可以视作厚积薄发的产物：恋综的《我们恋爱吧》系列、潮流竞技赛道《这！就是》系列，都起源自2018、2019年。恋综的突围，来自平台连贯的项目输出和高水准的发挥。《怦然心动20岁》《同一屋檐下》《我们恋爱吧3》等在每个周三如约而至，《我恋》更堪称恋综赛道唯一N代优等生。这些节目秉持的正向爱情观，抬高了国产恋综天花板。恋综并不是速食，而是提供青年相识相知的契机与环境，其中发生的种种故事，也为观众提供了更多元的思考切口。潮竞赛道方面，由《这！就是街舞4》《这！就是灌篮4》《拳力以赴的我们》共同构成。不仅吸引用户关注，而且帮助更多年轻人实现梦想。《这！就是街舞》播出4季来，成功将小众运动推广成为风靡全国的潮流运动，培训机构如雨后春笋般破土而出。据不完全统计，截止《街舞3》结束，全国培训机构较播出前增加300%。此外，《这！就是灌篮》前三季已有33名球员被国内顶级篮球赛事CBA球队选中，进入职业赛场。与新力量同频共振跳出节目排播的时间线，我们会发现，让越来越多年轻人站在舞台发光，与新生力量同频共振，构成了平台更深刻的线索。《这！就是街舞》第一季冠军韩宇2021接受采访表示，参加节目后感觉自己从事的街舞培训行业“迅速上了一个台阶”。来自《中国潮音》的选手石容山，想给年轻人建立一个唢呐的概念，“我的唢呐不仅可以吹传统的乐曲，还可以吹爵士乐，和小号进行融合，这就是我们的文化自信。”年轻用户更是把《草莓星球来的人》玩成了恋综，去年七夕前节目里的一则弹幕表白，衍生成一场甜蜜的约会。在相关海皮威尔表演热搜#七夕表白成功是种什么体验＃下，引发不少网友惊呼“裤的弹幕是许愿池嘛？”通过社会议题与情感共鸣，优酷始终与年轻人同频共振，也成为行业新力量成长的优质土壤。如将原本服务于分账短剧的“扶摇计划”，全面升级为覆盖短剧、长剧、网络电影的全品类IP计划。同时升级短剧分账规则，提升S级单价鼓励精品化内容；发布新分账规则，推出“播后定级”模式，鼓励优质内容。在去年，优酷的青春偶像剧《我的邻居长不大》，农村喜剧《二龙湖爱情故事2021》和都市情感剧《亲爱的柠檬精先生》，均是同题材分账剧中的票房冠军，在播出期都热度不俗，先后登顶猫眼、灯塔、德塔文等热度榜，是2021年剧集市场跑出的三匹“黑马”。对年轻力量的尊重，也会反哺到自身，综艺领域，优酷未播先火的《没谈过恋爱的我们》、“中国节日2022”系列，就是证明，它们需要用“巧劲”接住平台的用户洞察。剧集方面，新一年既有《血战松毛岭》《冰雨火》等主旋律内容，也有赵丽颖主演的展现农村普通女性个人成长史《幸福到万家》等，持续引领着女性题材的风口。真人漫改赛道、官宣与紫金陈就未来10部作品完成签约，进行剧集开发，则彰显平台的创新意识。回望2021，于文娱行业是不平凡的一年。在机遇与挑战并存的环境中，优酷穿越行业周期，为受众带来众多佳作。如今动能蓄满，那提速也势在必行。