作者 | 嬛嬛出品 | 子弹财经每年12月底都有两场重要的考试，分别是四六级和考研。以往的考试涉及到英语，大家都是刷书刷题，而近两年四六级考试和考研的前后，学生们却聚集在博主@周思成的微博下打卡学习，甚至在今年的四六级结束后，两千万人齐力把周思成刷上了热搜。因为@周思成在四六级中成功押题、而且在考研中押题依旧给力，有人打趣说道，只要认真在微博上学习了@周思成的V+分享，考研英语一作文可以直接开启“默写模式”。1、社交关系升级为粉丝创造价值在微博生态体系里，V+作为微博为博主打造的粉丝变现产品，承担了为博主实现粉丝变现和核心粉丝沉淀的双重责任。@周思成正是早期加入微博V+的博主，他与V+结缘，是始于自己一个脑瘫患者学生的需要。当时他还在线下教学授课，但这种模式让这位行动不便学生的求学之路变得十分艰难，以此为契机，@周思成正式在微博V+开启了线下延伸至线上的教育之旅。@周思成还清晰地记得，去年有位在职考研的V+粉丝，说考研前一天都在看他的批改作文，最后英语一考了87分。87分意味着什么？举个例子，如果这个学生参加的是管理类联考、另一门考试正常发挥的情况下，那么他的分数可以达到90%的985学校复试线。简单计算可以发现，在微博用了考研班1/20的价格，就得到了超高价值回报。线上英语教学辅导、批改作文、解答问题，这种V+内容与V+社群相辅相成的教学模式，让博主@周思成在短短的几年时间里，V+订阅粉丝人数已达到3万人，很多粉丝甚至续费到了2025年。在微博，这种博主通过V+收获大量核心粉丝追随的例子屡见不鲜。博主@_恶魔奶爸_曾是一位资深猎头顾问，从事过不少行业的人才招聘工作，擅长指导社会新人求职、以及职场人士进行合理的职业规划。他的V+内容主要以教授求职、沟通、表达、英语等社会实用技能为主。“如果没有奶爸的话，成长这条路也许要走的更加曲折艰难，衷心感谢奶爸将许多的生活经验分享出来”，“一开始还有些艰难，不过在运营奶爸V+里学习了一些小技巧之后，也慢慢熟练起来，再次感谢奶爸奉献的干货”，“运用您教过的话术在初面中很顺利，line manager 面试也很顺利，当时就发了offer预录函”。在博主@_恶魔奶爸_的微博评论区或是信息箱里，经常能看到来自V+订阅粉丝的“实践反馈”。他们有的是初入职场的新人，有些是对社交、表达有困惑的人群。在通过@_恶魔奶爸_分享的V+内容获得职场或是生活经验的提升后，他们总喜欢把“胜利果实”分享给他们的“奶爸”。“我坚持不懈的努力写作原因也很简单，希望像我这种出身贫寒，起点卑微，大学环境闭塞的小孩，也能了解到社会上真正行之有效的运作规则，处理方法是什么样的，抹平这种信息上的不对称。” @_恶魔奶爸_说，“从我目前接收到的答谢私信来看，有了一些成果，但还远远不够。未来在微博V+会更加努力的多写一些有关职场、求职、社会、学习、思考、社交、表达、人情世故等实用技能的内容。”截止今年12月，@_恶魔奶爸_的累计V+订阅粉丝数量已将近6万人。在微博的社交和内容生态下，博主@周思成和@_恶魔奶爸_通过V+在为粉丝创造了成长价值的同时也收获了变现价值。「子弹财经」认为，这其中更重要的价值是，V+不仅可以帮助博主实现全媒体的在线内容发布，而且还可以与粉丝建立更加长久的陪伴关系。这也代表着，基于微博独有的粉丝社交生态，内容的一次性付费向持续商业价值变现的模式突破。博主@周思成或@_恶魔奶爸_仅仅是众多V+博主的一个缩影，在微博的几十个垂直业态里，这种博主为粉丝创造价值，并陪伴着粉丝逐渐成长，从而实现粉丝变现和获得忠实粉丝长期追随的现象，正在遍地开花。2、博主的马斯洛需求在V+实现2021年，微博对具备内容商业价值与粉丝运营能力的优质博主予以“V+优质创作者”的官方身份认证。@周思成@_恶魔奶爸_@范志红_原创营养信息@许超医生@董路@孔庆东@sven_shi@意大利华裔郭医生@数据化管理等来自健康医疗、体育、教育、科普、母婴等十几个领域的32位博主率先获得微博V+优质认证创作者荣誉。和@周思成、@_恶魔奶爸_做教育和培训不同，科普博主@许超医生 ，一开始面对着V+粉丝，比较担心做付费的知识科普效果到底好不好。但有一次，他写了篇关于性传播疾病主题的V+文章，他的一位V+订阅粉丝看完之后，因为担心自己被传染而提前在V+咨询了他，结果女方检查确诊，随后得到了及时的治疗，由于采取了保护措施，男方没有被传染。从那以后，更坚定了@许超医生在V+科普知识的信念。“我的每篇V+专属文章都是经过大量查阅资料，花费数天时间才写出来的。所以很多看过的V+粉丝都称赞我的文章全是干货，一点都没有掺水，读完后很有收获。”@许超医生认为，知识不仅需要分享，更需要被尊重。而这样的尊重，在微博V+得到了满足。无独有偶，在V+，这些优质创作者都在不同场景里实现着自己的马斯洛需求。博主@意大利华裔郭医生表示，微博V+给博主提供了这样一个良好平台，用来展示每一位博主在各自领域的技能。博主@数据化管理谈到，每当V+订阅粉丝反馈从他这里学到的知识对工作很有实用价值时，他都收获感满满。「子弹财经」了解到，2021年，32位“微博V+优质认证创作者”的人均年收入60万元，人均V+订阅粉丝量将近1万人。今年率先获得优质创作者认证的这批博主，是由V+泛知识行业扶持计划里脱颖而出。明年行业扶持计划会覆盖到更多的领域赛道，不难算出，明年，在微博的生态体系下，将会涌现出更多的V+优质博主。除了身份认证的荣誉赋能之外，微博还会在多个维度对V+优质认证创作者持续赋能，站内投入亿级流量资源助力博主在私域和公域多场景曝光；由运营、产品、客服等组成的专属顾问团运营指导。接下来，还会通过内容出版及IP包装、联合主流媒体宣传推广等形式为V+优质创作者提供影响力加持，帮他们实现商业价值提升与开拓更多变现机会。3、V+打造博主变现专业化的成长路径优质而非偶然，为了让更多博主在V+快速成长提升，2021年微博V+打造了“X+Y”扶持体系，并根据博主的需求进行了精细化分级运营。纵向搭建V+博主晋级成长体系，为V+博主提供可持续成长的专业化路径，横向发起新航道行业扶持计划，深耕多个行业助力博主变现提升。2021年，在微博V+的精细化分级运营下，已经帮助了4000名以上的V+博主提升收入，特别是中阶博主（V4-V5）增速明显；较去年同期，V1-V3博主人数增长28%；V4-V5博主的人数增长33%；V6-V8博主人数增长27%。从宏观来看，V+平台这种“X+Y”的双轴布局，从提升博主变现高度，到拓宽覆盖行业广度，两个维度的扶持相互赋能，打造了可复制的“博主能力晋升→多元行业扶持→优质博主认证”的链路闭环。从微观角度来说，每个博主开通V+产品的第一天，就进入了微博V+的专业化成长路径里，根据每个层级博主的实际需求，平台总结了一些行之有效的提升动作为级博主差异化制定成长任务；搭建博主变现研究院体系化指导博主的V+运营；同时，平台还投入了亿级的流量资源扶持博主快速提升。从新手入门到晋级提升，再到优质认证都有一条专业化清晰化的路径。4、写在最后对于内容市场来说，其实免费的东西才最贵，因为你需要筛选、去收集、去辨别真伪，所以很多免费的东西，质量反而不高。沪上一位券商分析师对「子弹财经」表示，微博V+的产品模式，表面上看是博主愿意分享、粉丝愿意接纳，更深层次来看V+这个产品体系有利于微博内容场的塑造、为微博拓宽内容的护城河。“我们都知道微博在十多年的发展，成为了开放的舆论场，有无数大V在这其中诞生，但这已经是过去式，微博未来商业价值，体现在这些大V、博主的内容产出是否能满足微博粉丝的需求。因为资本市场评判公司的市值，要从业务的供需关系上来看，内容的供求平衡，才能给一个大平台带来稳健发展。”该人士如是说。「子弹财经」总编辑王卓然也认为：“一切不能进行变现的内容，都没有附加价值。但微博V+对于博主的赋能，让他们的优质内容能变现；能影响普通粉丝的生活、学习、工作；甚至还能指导企业主管理企业提效创收，可谓把附加价值拉满了。”王卓然表示，我们未来有理由相信，微博V+开辟的不仅是自身价值，还在突破整个微博平台的增长天花板，有利于沉淀微博的核心社交资产，对于微博未来生态的良性循环也起到了正向的作用。而在2021年，微博V+对这些兼具人格化、专业属性、商业价值的博主进行优质认证评选，并计划在接下来通过内容出版、影响力提升等多方面为博主赋能，都是在为微博生态内打造商业价值优质IP而蓄力待发。*文中题图来自：摄图网，基于VRF协议。